思源2011年12月产品策划体系解读.ppt

文档介绍：1
产品策划体系解读
研发支持中心
2011年12月
2
目录
产品策划体系定位
1
2
产品策划基础资料
3
产品策划体系内容
4
反馈与修正
3
产品策划体系定位
产品策划是什么?
5
缘起
经纪公司承担建筑规划设计院的部分功能,增加所提方案的可操作性与可实施性。
5
经纪公司
开发商
建筑规划院
房地产项目前期顾问阶段
反馈修正
反馈修正
给出结论
给出结论
6
缘起
前端市场定位
后端营销推广
房地产项目前期报告
中端产品策划
经纪公司承担建筑规划设计院的部分功能,增加所提方案的可操作性与可实施性。
给出结论
反馈修正
给出结论
反馈修正
反馈修正
7
定位
前端市场定位
中端产品策划
后端营销推广
房地产项目前期报告
房地产项目前期策划过程中承前启后的模块。
经纪公司间竞争升级,产品策划由自选动作变为规定动作,广度及深度也逐渐加大。
8
思源2010年北京地区
某项目前期投标报告
9
易居2009年上海地区
某项目前期定位报告
10
世邦魏理仕2009年青岛地区的前期报告