文档介绍：福特汽车
营
销
策
略
及
物
流
链
目录
选择福特汽车作为研究对象的初衷………………1
1、受人追捧实用性强
2、在中国的发展空间相当大
3、福特汽车将能源问题作为重点
福特汽车的简介及发展历程………………3
福特汽车的营销策略………………6
1、行销目标
2、行销策略
3、售后服务
物流链的发展………………8
1、流程再造的提出
2、福特公司再造前得采购流程
3、福特公司再造后采购流程
4、福特公司采购流程再造后的获益
5、福特公司采购流程再造的启示,应注意下列问题
福特汽车公司的SWOT矩阵分析营销及物流链的利与弊
………………13
六、附件一(福特汽车的营销策略) ………………15
附件二(及时制系统) ………………17
选择福特汽车作为研究对象的初衷
福特汽车公司成立于1903年,第一批大众化的福特汽车因实用、优质、价格合理,生意一开始就非常兴隆。福特始终围绕汽车设计的根本:简朴的外形,简洁的车身围板和现代的便利性,是消费者信赖的品牌,全球10款最值得信赖汽车,福特车榜上有名。
消费者归结的福特的优势:
1、优化的发动机效率——有效提升燃油经济性20%,同时降低二氧化碳排放15%
2、更丰富的驾驶乐趣——低转速下的强大扭矩和宽转速范围内的优异响应
3、小排量带来的优势——享受传统高排量发动机的输出动力,却拥有小排量发动机体积小、重量轻和油耗低的好处
在目前的福特中国,从上而下都呈现出一种激进的冲动。2015年,福特准备在中国市场投放15款全新的车型,经销商的数量也将翻番。在今年初接受采访时,韩瑞麒对中国市场业绩的遗憾之情溢于言表:“福特在中国的发展与福特在全球的地位相比,是不相称的。福特在美国汽车市场的份额是16%,在欧洲是9%,在巴西超过10%,但是在中国还不到3%。”在这一背景下,没有什么比加快前进的步伐更重要的了。
在新能源车方面,我们在技术和销量方面,在全球都是领军人物。在北美,除了一家竞争对手外,福特在混合动力车方面的销售是最好的。但是在中国,新能源车目前的销量还是非常低。
在过去几年中,福特对中国市场没有那么关注,是因为福特在全球其他地方有其他的问题需要解决。当时我们更多关注在不需要政府资助的情况下,能扭转我们在北美的业务,把其他的品牌纷纷出售,着重关注福特品牌的发展。
今天,我们的业务架构比以前要强健得多,我们有全球最好的产品,全球的领导层也非常关注中国、印度以及整个亚太市场。去年在印度的销售,我们仅凭一款新车销量就增长了3倍。我们在中国的竞争对手在世界各地也同样是竞争对手,我们也知道怎样应对。对于在中国和亚太地区所面临的机会,我们也是非常期待,也很期待跟竞争对手有一番较量。
“随着中国政府日益重视新能源汽车发展计划,中国将成为福特展示电气化计划及其先进技术的完美平台。”福特汽车亚太和非洲区总裁、福特汽车(中执行官韩瑞麒说。
4月18日,福特汽车公布其迄今为止最大胆的电动车计划,不但首次在亚洲展出数款最新电动车,还宣布今年将在中国组建一支新能源车队并开展示范运行。
象征福特汽车奔驰在世界各地
福特汽车的简介及发展历程
一、福特汽车的公司简介
1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车,世界汽车工业革命就此开始。 1913年,福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线,这一创举使T型车一共达到了1,500万辆,缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。
在1999年,《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。:尽力了解人们内心的需求,用最好的材料,由最好的员工,为大众制造人人都买得起的好车。
福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿·马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、美洲虎(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)。此外,还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以及汽车服务品牌(Quality Care)。
二、福特汽车的发展历程
福特汽车公司是世界第一大卡车生产厂家,也是世界第二大汽车生产厂家。2000年《财富》杂志按销售额评出的世界500家最大企业名单中,福特排名第四。1999年福特公司的营业收入约为162,558百万美元。
福特汽车公司成立于1903年6月16日,福特汽车成立后仅几个星期