文档介绍：2002年“福特汽车”环保奖案例项目主体:福特汽车公司 项目执行:奥美公关公司 获奖情况:第六届中国最佳公共关系案例大赛环境公关类银奖 项目背景 奥美公关的“环境公关/公共事务团队”成立于2000年,领导成员有着10年环保生涯(环境媒体、国家环保局及环保NGO经验)和4年公关经验。几年来该团队服务于联合利华、福特汽车、巴斯夫化工及箭牌口香糖等一批致力于环境保护和公共事务的客户群体。 自2000年开始,奥美公关受福特汽车(中国)有限公司委托,在中国开展“福特汽车环保奖”活动。 福特汽车公司由亨利·福特先生创立于1903年,是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司旗下拥有众多家喻户晓的产品品牌。根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查,品牌价值为301亿美元,位居汽车品牌价值榜首。 福特汽车(中国)有限公司自1995年10月25日在中国投资,其宗旨不仅在于发展在华业务,而且以企业公民为已任,在中国市场承担起多项社会责任,致力于推动经济、保护环境等回馈社会之举。“福特汽车环保奖”这一定位于CSR(CorporateSocialResponsibility)的公关项目每年颁发奖金100万元人民币,迄今为止已经连续举办了四年。经过几年的努力,“福特汽车环保奖”从无到有,从不为人所知到成为国内环保界每年一度的盛事,并成为目前国内规模最大、奖金额度最高、影响巨大的环保评奖活动。活动目标: 一个好企业与一个伟大的企业有何区别?福特汽车公司现任董事长兼首席执行官比尔?福特认为:“一个好的企业能为顾客提供优秀的产品和服务,而一个伟大的企业不仅能为顾客提供优秀的产品和服务,还竭尽全力使这个世界变得更美好。” 通过“福特汽车环保奖”的举办,福特汽车(中国)有限公司将个人、企业和社会有效地结合起来,共同致力于保护本地环境和自然资源。这一举措旨在展示福特中国在中国落实“企业公民”责任的决心,体现福特汽车公司的实力和优秀理念,表达福特公司长期与中国社会共同进步的投入与承诺。 项目调研 ●  提出项目所面临的挑战 1.   “福特汽车环保奖”授奖活动遍及50多个国家和地区,在过去的20年中,遍及全球五大洲60个国家和地区的数万个团体和个人加入到此项活动中。在中国,“福特汽车环保奖”活动设计和和执行必须适合中国的国情,并体现中国特色。 2.   “福特汽车环保奖”2000年进入中国,2002年的活动既要体现这一奖项的持续性,又要使其有所发展,成长壮大。 3.   作为一个跨国企业在中国开展的全国性环保奖,项目力求得到中国政府主管部门的认可和支持。 4.   同时期,国内另有2项由国家政府主办或参与组织的环保评奖活动:中华环境奖”(主办单位-中华环境保护基金会),"地球奖"(经国家环境保护总局、国务院港澳办公室批准,由中国环境新闻工作者协会和香港"地球之友"于1997年共同设立),“福特汽车环保奖”要突出自身的特色,也要与其他奖项有互补的作用,切实地从基层发掘中国致力于环境保护事业的人士和优秀项目。 ●  开展项目调研 1.   项目组先后召集了多次讨论会,通过专业环保机构咨询环保界的需要,社会的反映,并向相关部门了解具体的政策和重点工作安排,从而为科学制定评选活动规则和项目执行打下良好的基础。 2.   设计并开展网上调查,一方面发布信息,宣传活动本身,另一方面了解公众对环保