乐百氏2001年水产品广告提案.ppt

文档介绍：二OOO年十月二十五日
乐百氏2001年
水产品广告提案
1
数据库名称: 中国城市居民生活形态与媒体
接触习惯(CMMS)
样本地区: 为全国20个省会市
样本量: 26000个
其中男51%,女49%
时间: 2000年6月
本方案数据由北京新生代市场监测机构提供支持。
乐百氏&阳红·新生代广告
2
提要
市场态势
乐百氏&阳红·新生代广告
广告表现
市场态势
生活形态
竟争者的足迹
危机
广告路线
广告表现
宣传促销
整合传播
3
市场份额
商品名称
市场销售占有率%
市场销售份额%
市场覆盖面%
娃哈哈



乐百氏



农夫山泉



康师傅



崂山



获特满



养生堂



怡宝



旭日升



屈臣氏



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4
商品名称
市场销售占有率%
市场销售份额%
市场覆盖面%
小黑子



雀巢



蓝洞



正广和



纯宁纯



依云



必扬



天与地



百胜



冰点水



市场份额
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5
品牌渗透率
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6
购买场所
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7
各城市前三位品牌消费者构成情况
受教育程度
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8
个人月收入
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9
年龄
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10