文档介绍：如何为企业做广告? ——卓越形象的品牌广告观和实践
主讲人:贾丽军
主讲人简介
国际广告协会(IAA)中国分会会员
中国广告协会学术委员会委员
江苏省广告协会副秘书长
南京经济学院广告学系客座教授
美国俄亥俄州大学工业设计系博士
中国(南京)卓越形象创意公司行政创意总监
成功的企业都是相同的,
而失败的企业却各不相同…
让我们先来剖析中国本土企业的广告误区
●认识误区
●合作误区
●投资误区
●法律误区
中国本土企业的广告误区
名牌品牌
mark brand
商品:Product Consumer 消费者
价格:Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本
铺货:Place Convenience 消费者购物的便利性
促销:munication 沟通
传统营销理念整合营销理念
4P
营销观念的变迁
4C
何为品牌(Brand)?
品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系
品牌是一种标别的标志;
品牌是选择产品的依据:
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感;
请消费者注意
请注意消费者
在商品配销制度里,总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步;
在市场的“寿命”较长,亦有较强的品牌衍生力,利于进行品牌或产品延伸;
市场如有价格战情况,强势品牌的忍耐限度较高,于是可享有高零售价格及获利;
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。
品牌给销售带来的帮助
如何为企业创建品牌?