文档介绍：如何在媒介购买中完美的实现媒介计划?
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媒介副总监罗兆麟
没有愚蠢的问题!
愚蠢的是有问题而不问!
如何在媒介购买中完美的实现媒介计划?
(一) 什么是媒介购买
(二) 怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估
它的目标?
(三) 怎样完美地实现媒介计划?
( 一) 什么是媒介购买?
与媒介就价格、服务及其
他合作事宜进行谈判
与媒介沟通、联系
购买及执行一切有关行政工
作(如订单、付钱等)
与媒介计划、客户部及
客户沟通,反馈讯息及
提供媒介机会
制作媒介排期
媒介购买的演变及发展
与媒介谈判
与媒介沟通、联系
购买
以前
媒介购买的演变及发展
向客户沟通提供讯息
及机会
制作排期
与媒介谈判
与媒介沟通、联系
购买
现在
以前
媒介购买的演变及发展
独立媒介公司:
-与客户直接联系
-提供专业咨询及
顾客服务
-独立的营运体系
自负盈亏
现在/将来
向客户沟通提供讯息
及机会
制作排期
与媒介谈判
与媒介沟通、联系
购买
现在
以前
被动
只与媒介及
内部沟通
主动、直接
多方面接触、竞争
从被动变成主动
媒介购买负责制作排期的好处?
对客户
- 媒介购买获得最多,最直接及最快的市场讯息
- 可作出最灵活的应变
对广告公司
- 减少沟通时间及内部流程
- 加强客户与媒介购买的联系,提高效益及竞争能力
( 二) 实现媒介计划的目标
目标必须是:
- 客观的( Objective)
- 可量度的(Measurable), 可比较的( Comparable)