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《卡姿兰化妆品广告》
制作步骤及要求
、品牌名称
:36cm*10cm
学****目的及要求
在学****了广告设计的软件制作方法之后,要了解如何去表现广告的创意,如何突出商品的广告主题,加深广告在受众心中的印象。
要求:1、熟练运用制图软件
2、学****创意表现各种方法
3、准确的表现广告主题
4、有鲜明的个性特征,有创意
能引起受众的共鸣
第六章广告创意的表现
1、广告创意的表现题材
目的:准确的表现广告主题
有鲜明的个性特征,引起受众的共鸣
广告创意
的
思维方式
抽象思维
放射性
思维
逆向思维
2、
广告创意题材是从消费者需要中去寻找。
生理需要
安全需要
归属需要
自尊需要
自我实现需要
(1)展现法:
:即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。
一将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。二将运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。
:即在画面中间接展示产品特性的一种方法,画面中产品所占的位置相对次要,而画面主要表现一种意境,用以烘托产品,使产品在画面中显示个性和品牌魅力。
3、广告创意的表现方法(12种)
(2)联想法
联想是由一事物联想到另一事物,或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程
联想方法很多种:
1、相似联想——事物的形状或结构的相似性可引发的联想
2、相关联想——由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发的联想
3、相反联想——对某一事物有联系的相反事物或对立面的联想
4、因果联想——对事物产生的原因和结果而引发的联想
联想法
(3)比喻法法
选择两两个在在本质上上各不不相同同,而又又有些些相似性性的事物物,以以此物喻喻彼物物
运用比比喻的的表现现手段段来突突出主主题,,容易易取得得深入入浅出出、富富有哲哲理的的效果果,使使形象象更为为新奇奇、寓寓意更更为深深刻。。
(4)对比比法
对比是是一种种趋向向于对对立冲冲突的的艺术术美中中的最最突出出的表表现手手法,,它把把性质质不同同的要要素放放在一一起相相互比比较,,给视视觉造造成的的感受受即为为对比比。
最终目目的-----强调重重点、、突出出特征征,并形成成趣味味中心心,由对对比能能加深受众对对产品品信息息的记忆。
(5))拟人人法
拟人是是指将将所要要表现现出的的对象(如动动物、、植物物、商商品等等)赋予人人格。
目的:创造出出生动动活泼泼、天天真可可爱、、幽默默风趣趣的形形象去去传达达某种种观念念或商商品信信息,,使人人们产产生兴兴趣和和好感感,实实现广广告的的劝服服功能能。
(6))幽默默法
在广告告创意意设计计中巧巧妙地地再现现喜剧剧性的的特征征,抓抓住生生活现现象中中局部部性的的东西西,通通过人人们的的性格、、外貌貌和举举止的某些些滑稽稽可笑笑的特特征表表现产产品或或观念念的信信息。。
幽默的的表现现方法法,往往往运运用饶饶有风风趣的的情节节,巧巧妙的的安排排,造造成一一种充充满情情趣、、引人人发笑笑而又又耐人人寻味味的幽幽默意意境。。
拟人法法