文档介绍：科健手机西安市场2001年广告媒体策划
西安麦道广告
2001年3月7日
前言
媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法
和方案”,要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。
即要找出广告信息与目标群体(TARGET)的最佳
接触方式,也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,
“正确的地点”以“正确的花费”(CPRP/CPM)
将广告信息传达出去。
本次策划案主要涉及“方向、方法”, “方案”的细化部分仅以3月份模拟,其余时期的详细计划,待与贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。
内容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、广告排期与预算分配
一、媒介目标
配合科健品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额;
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升,西安市场以偏好度为主,关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立;
配合并推进公关促销活动的进行;
媒体传送量:购买总收视点(GRP)2000,到达率65%1+,45%3+(西安市场);
在媒体传送量比例上,西安以频次为主,力争提高销售,关中其他地区先以到达率为主,后期以频次配合销售旺季。
三、目标群体媒介接触习惯
解决广告对谁投放的问题,以便了解其媒体接触习惯,再投其所好,有针对性地选择与运用媒体策略,杜绝媒体投资的浪费,使效益最大化。
目标对象为:
性别:男性
年龄:25—45岁
居住区域:西安以及关中地区。
。
目标群体媒介接触习惯
注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月)
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。
目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构:
新生代市场监测机构(Sinomonitor)
英国市场研究局(Bmrb)
美国天盟软件(Telmar)
另外,资料仅涉及西安市,其余城市尚不在监测范围,但因中心城市的辐射性,其他城市可以参考。
手机目标群体性别年龄
与探索频道的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合,广告的
针对性非常强。
资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)
MS
手机目标群体分析
目标对象:25 -- 45岁为主的手机消费者
1、媒介接触习惯
MS