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统一牦牛肉面上市行销执行手册.ppt

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统一牦牛肉面上市行销执行手册.ppt

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统一牦牛肉面上市行销执行手册.ppt

文档介绍

文档介绍:统一牦牛肉面上市行销 执行手册
食品事业部行销课
2001年12月
目录
产品包装图
海报、DM
产品陈列展示图
现场堆箱效果图
工读生服饰
上市行销动作说明
各项目标分配表
活动控管表
包装
年历海报
派送DM
陈列展示台
超市MIT
上市背景
方便面市场牛肉口味占70%左右,牛肉口味100%为黄牛肉制成,口味差异不明显;
~2元之间的方便面销量约120万箱/月,统一100及面霸120销量约占80%,康大珍品袋的销量份额在不断上升;
最近康师傅珍品红烧牛肉面进行产品保卫战,推出新的TVC,重新强调产品的美味,巩固原有消费群。
产品概念
来自西藏的独特牦牛肉味

产品支持点
优质面身
牦牛肉酱包
特大片牦牛肉干