文档介绍：
前言
,作为新生品牌,能否在走进市场、面向大众之时,迅速树立起自己的市场地位,由产品本身及后续服务构成,为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式,在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的宣传,依据市场的变化,及经营战略的调整,后续的广告策略有待进一步完善。
本策划书,由广告目的、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、整体传播策略、广告预算等组成。之所以省去市场调查与分析,是由于在之前的可行性报告中已有陈述。不再重复陈述。

目录
一、广告目的标
二、广告诉求策略
(一)广告诉求对象
(二)广告诉求重点
(三)广告诉求方法
三、广告表现策略
(一)广告主题
(二)广告创意
(三)广告表现要求
四、广告媒介策略
(一)媒介策略
(二)媒介选择标准
(三)所选媒介
(四)广告发布时机
(五)广告发布频率
五、整体传播策略
(一)媒介广告
(二)产品本身
(三)营销渠道的配合
六、广告预算

一、广告目标
(一)企业达到的目标
1、通过广告活动,在导入之后半年内,资讯为广大商家与消费者可接受。
2、使“”的知名度在北碚广为流传,并有一批稳定的客户群。
(二)根据市场情况可以达到的目标
1、广告信息发布量及读者群超过现今的《新北碚》。
2、使“”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。
(三)本次广告活动的目标
1、潜在的商家客户信息到达率70%。
2、目标读者群体信息到达率50%。
二、广告诉求策略
(一)广告诉求对象
广告的诉求对象就是可行性报告中的目标群体。可分为两大受众。
1、广告信息发布潜在客户:
1).房地产开发、代理商
2).家装公司
3).时尚用品卖场
4).家居用品店
5).医疗、保健、美容、美法发机构
6).通讯运营商
7).餐饮企业
8).旅游社
9).旅游景点
10).培训机构
11).人才供求者
12).学生用品店:文具、眼镜、体育用品等
2、资讯面向的客户群体

以上是以渠道单位划分标准,突破了以单一消费者为单位的传播方式,这有利于广告信息发布的针对性,集中力量对各个目标进行反复诉说,加强二次传播的效用与范围。从而解决受众的多重性,而使得资讯的信息发布混乱,利于树立统一口径、统一形象。
(二)诉求重点
广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的快捷、权威性的关注点出发。以“”具有攻占终端的媒体优势,以较底的广告成本,即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用,同时以现代的传媒理念,把信息集中化,形成一个广告信息超市,作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。将信息有效性、权威性,商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求重点有机地组织起来,以充分向消费者明示资讯的市场地位,并且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑。
对于广告的诉求方法,针对于不同媒介运用不同的方法,而对于媒介的重点诉求对象而应用之。
1、重点针对商家的媒介:如;宣传册等。应采用理性诉求。详尽向其阐诉各之的利益点。
2、重点针对消费者的媒介:如:广播等。应用感性诉求方法。以生活场景、生活情景。在目标消费群体中具有普遍的情感表现。
3、以媒介划分可分为:
1)理性诉求:宣传册网络
2)感性诉求:电视广播路牌
3)理性感性相结合:报纸(包括出刊后的自身的品牌广告)
三、广告表现策略
(一)广告主题
从“资讯具有攻占终端的媒体优势,具有现代的传媒理念,广告信息的超市,作为消费者生活中不可或缺的伴侣”的诉求重点,我们可以发展出多个广告主题:
1、偶然看见我从此长合作
2、信息超市商务平台
3、北碚人自己的资讯
4、专注生活商务专业广告运营
5、优惠就在家门口
6、虔诚的服务达造恒久未来
7、现代传媒理念与传统媒介的结晶
8、创造奇迹何需费大力
9、高瞻远瞩当然表现出色
10、沟通创造无限价值
对于产品上市期以提高资讯知名度,加深消费者对产品的认知的开拓性广告,采取简洁明了的主题,正面的传达广告诉求重点。而隐性地表达品牌内涵的主题暂不做重点。
(二)广告创意
1、广告创意的核心内容
根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题,我们依据不同的广告媒介,在同一主题下发展出不同创意。突出“信息超市商务平台”的形象,打破一般消费者对印刷媒介的认识,打消商家对于新生广告媒体的顾虑,突出“”