文档介绍：
。他带领DDB广告公司的精英,在60年代发动了一场惊天动地的广告革命,创造了大众汽车、levy's牛仔裤等经典之作。他是广告“艺术学派”的大师(“科学学派”),对于“如何创作广告”这样的课题
且听他的精彩议论——
抄袭等于自杀。
容易被遗忘和记忆深刻之间的差异,是艺术。
一个不能有效沟通的好创意,和没有创意没什么不同。
没有人会去计算你做过多少广告,他们只会记得你留给他们的印象。
不管你的创意有多好,你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果
你这么做了,那也只是一种诡计罢了,而且它很快就会失去效用。
当我们都觉得没问题的时候,就是我们犯下大错的时候。
忘掉“硬销”、“软销”这些字眼!这些东西只会让人迷糊。只要确定
在你的广告中说了一些可以告知和服务消费者的实质东西,并用过去没
有人用过的方式把它说出来,就对了!
好的活动会使伪劣产品更快死亡,因为它让更多人知道它很差。
为了成功,广告(产品或人)必须建立自己的个性,否则,它永远不会被人注意。
洞见人性是最有力量的:什么内在需求会促使人行动?什么本能会控制
人的行为?甚至什么是他经常用语言来掩饰的真正动机?这就是有效的
创意哲学的核心。
广告不能创造产品优点,它只能传达它。