文档介绍：2006年上半年CPU整体市场调查分析报告
CPU市场总是不乏热点,英特尔和AMD两大巨头在2006年一开始便拉开了对决序幕。双核心处理器成为市场上最风光的产品。
2006年,英特尔推的是双核攻势,打的是65纳米工艺王牌。当CPU的核心从单核变成双核,工艺从90nm变成65nm,不变的是LGA775平台。可以看出,LGA775是目前及未来很长一段时间内英特尔阵营的主流。此外,英特尔在上半年已经掀起三次降价狂潮。
面对英特尔廉价双核心的冲击以及降价的攻势,AMD大幅调低价格进行反击。两大巨头的竞争愈加激烈,致使CPU市场的品牌以及产品关注度不断发生变化。为此,消费调研中心ZDC对2006上半年CPU市场的品牌、产品以及价格进行了分析。
一、2006上半年CPU市场品牌调查分析
1、2006上半年整体市场品牌格局
(图)2006上半年中国CPU市场关注比例分布
从2006上半年CPU市场的品牌格局可以明显的看出,英特尔牢牢占据市场主导地位,%。在2006上半年的月度调查中,英特尔曾蝉联6个月的冠军,其在市场中的领导地位不容忽视。%的关注比例屈居英特尔之后。
2006上半年,英特尔连续掀起降价风暴,最高降幅超过40%,而在第三季度将展开的降价行动中,部分桌面处理器产品降幅将超过60%。英特尔的降价一方面是为新产品的上市铺路,另一方面是靠降价来跟打压对手AMD。此外,奔腾系列的降价则是为了阻止AMD的市场进攻,稳固市场。进行价格调整后,英特尔把原来分为低端和高端的市场划分为四部分。即赛扬为低端产品,奔腾4为中低端,奔腾D为中高端,Core2Duo处理器则定位为高端处理器市场。
2006上半年,AMD与徐静蕾签约,表明AMD公司将通过更加积极的方式,大力提升AMD的品牌知名度和品牌亲和力。此外,AMD在5月份正式发布了采用新一代SocketAM2接口的Athlon64、Athlon64X2、Athlon64FX和Sempron处理器。
从消费者关注的双核产品的市场推广方面看,AMD产品的价格表现平稳,而英特尔则表现出咄咄逼人的攻势,使其在产品在双核市场上更具价格竞争力。
从市场发展上看,英特尔将于7月27日发布酷睿2,使其在双核技术上已经具备了成熟的优势,并凭借英特尔成熟的市场优势,将保持其领先地位,预计在酷睿2双核上市后AMD也会调整相关产品的价格来有效的应对竞争。这两家芯片巨头的竞争将进一步加剧。
2、2006年1-6月两大CPU品牌关注度走势
(图)2006年1-6月两大CPU厂商关注比例走势
通过两大厂商的关注度走势上看,%的关注比例超过AMD。英特尔与AMD两大厂商基本保持上月的关注度。%,%。由此可见,两大厂商在市场用户关注度上进入了僵持的阶段。
步入淡季后,两大巨头除了常规的降价之外,开始进一步引入新的产品以丰富自已的产品线。从3月、4月与5月的走势上看,由于英特尔展开了大幅的降价活动,使其部分产品处在极具诱惑力的价位上,受到更多消费者的关注,并带动其关注比例的持续提升。截止5月份其关注比例上升至上半年的最高点,%。而AMD处理器的关注度则在这三个月中呈现逐步下滑的态势。%。
6月份在暑期来临之际,,%的关注度。而AMD的用户关注度则出现上涨,%。
ZDC认为,从第三季度英特尔将展开的降价行动以及7月27日发布的酷睿2,将促使其关注比例的上升。AMD的关注比例将出现下滑。
二、2006上半年CPU产品调查分析
1、价格区间
(图)2006上半年不同价格区间CPU关注比例分布
价格是影响消费者购买产品的第一大因素。从2006上半年不同价格CPU的关注度来看,两大CPU巨头持续的价格战,导致600元以下低端CPU受到广大消费者的关注,获得近30%的关注比例。该价格区间的产品主要是英特尔赛扬D系列与AMDSempron系列。
排在第二位的是1001-1500元之间的产品,%的关注比例。其次是价格在600-800元之间的CPU,%的关注比例。
801-%的关注比例。1500元以上的CPU由于很难被普通用户所接受,因而用户关注度相对较低,%。
以下是2006年1-6月份不同价位CPU关注比例走势。
(图)2006年1-6月份不同价位CPU关注比例走势
由上图可见,%的关注比例,2月份其关注度有小幅的上升