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篇一:市场调查报告模板
据调查,国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多,大约30多家。2023年,。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。,%。详细数字见表一(略)
以上状况表明:虽然电暖器行业目前处于起步阶段,但生产集中程度都特别高。特殊是产量排行第一的广东美的家电厂,其产量超过国内总产量的四分之一,在本行业中处于明显的垄断地位。
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查,2023年总销量约为71000台。其中,销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场,年销售总量约44447台,%。详细数字见表二(略)
以上状况表明:与电暖器生产的高度集中类似,电暖器销售的集中程度也特别高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段,大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面,虽然经销电暖器获得胜利的商场数量不多,但这些胜利者的事实至少说明,电暖器极具市场潜力,具有良好的发展前景。
(略)
(略)
产品与建筑面积、供热面积的分析,产品生产和销售状况的分析(略)
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产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括:产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费,及对产品的评价、看法、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍,运用数字分析、对比、排位等方法分析,尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析,并进行预料,使文章更有力度,在此基础上所提出的对策和建议,必定显得理据充溢,劝服力强。
篇二:市场调查报告模板
为了深化了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况,特进行此次调查。调查由本市某高校担当,调查时间是2023年7月至8月,调查方式为问卷式访问调查,本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后,该高校将调查内容予以总结,其调查报告如下:
一、
(一)样品类属状况。在有效样本户中,工人320户,%;农夫130户,%;老师200户,%;机关干部190户,%;个体户220户,%;经理150户,%;科研人员50户,%;待业户90户,%;医生20户,%;其他260户,%。
(二)家庭收入状况。本次调查结果显示,从本市总的消费水平来看,相当一部分居民还达不到小康水平,大部分的人均收入在1000元左右,%的消费者收入在2000元以上。因此,可以初步得出结论,本市总的消费水平较低,商家在定价的时候要特殊慎重。
二、特地调查部分
(一)酒类产品的消费状况
1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少。这干脆导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
(1)从买白酒的用途来看,%的消费者用来自己消费,%的消费者用来送礼,其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者,其价格大部分在20元以下,%,10~%,从品牌上来说,稻花香、洋河、汤沟酒相对看好,尤其是汤沟酒,%,这或许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费状况来看,大部分价格也都集中在10~20元之间,其中,%,价格档次越高,购买力相对越低。从品牌上来说,以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80~150元之间(%),%的消费者选择150元以上。这样,生产厂商的定价和包装策略就有了依据,定价要合理,又要有好的包装,才能增大销售量。从品牌的选择来看,%的消费者选择五粮液,%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示,%的消费者选择40~80元的价位,%。总之,从以上的消费状况来看,消费者的消费水平基本上确定了酒类市场的规模。
(2)购买因素比较显明,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是非常重要的,创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查表明,%,%,%,%,%。可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难变更的,因此,厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫,这对企业的发展非常重要。
(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣扬,然后是亲友介绍,最终才是营业员举荐。不难发觉,怎样吸引消费者的留意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣扬,消费者的口碑如何建立,将干脆影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素养也应重视,因为其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。
(二)饮食类产品的消费状况
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜爱的饮食进行,调查表明,消费有以下几个重要特点:
消费者认为最好的酒店不是最佳选择,而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,消费者最常去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水平是相适应的,现将几个主要酒店比较如下:
泰福大酒店是大家最看好的,%的消费者选择它,其次是望海楼和明珠大酒店,%,然后是锦花宾馆。调查中我们发觉,云天宾馆虽然说是比较好的,但由于这个宾馆的特别性,只有举办大型会议时运用,或者是贵宾、政府政要才可以进入,所以调查中作为一般消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。
2、消费者大多选择在自己工作或居处的四周,有肯定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并非肯定如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有肯定的远距离消费者惠顾。
3、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多,特殊是手抓龙虾,%,以肯定优势占据餐饮类市场。
4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的消费量也很大。调查显示,%,%,在对季节的调查中,%,%,火锅不但在冬季有很大的市场,在夏季也有较大的市场潜力。目前,本市的火锅店和海鲜馆遍布街头,形成居民消费的一大景观和特色。
三、结论
1、本市的居民消费水平还不算太高,属于中等消费水平,平均收入在1000元左右,相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费,并且以白酒居多,红酒的消费比较少,用于个人消费的酒品,无论是白酒还是红酒,其品牌以家乡酒为主。
3、消费者在买酒时多注意酒的价格、质量、包装和宣扬,也有相当一部分消费者持无所谓的看法。对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的消费,主要集中在中档消费水平上,火锅和海鲜的消费潜力较大,并且已经有相当大的消费市场。
市场调查报告的写作要点:
(一)市场调查报告——以科学的市场调查方法为基础
在市场经济中,参加市场经营的主体,其成败的关键就在于经营决策是否科学,而科学的决策又必需以科学的市场调查方法为基础。因此,要擅长运用询问法、视察法、资料查阅法、试验法以及问卷调查等方法,适时捕获瞬息万变的市场改变状况,以获得真实、牢靠、典型、富有劝服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告,就必定具有科学性和针对性。
(二)市场调查报告——以真实精确的数据材料为依据
由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等所进行的调查行为的书面反映,因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据,在撰写时要擅长运用统计数据来说明问题,以增加市场调查报告的劝服力。关于这点,我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。
(三)市场调查报告——以充分有力地分析论证为杠杆
撰写市场调查报告,必需以大量的事实材料作基础,包括动态的、静态的,表象的、本质的,历史的、现实的等等,可以说错综困难,丰富充溢,但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简洁排列和积累,而必需运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳,只有这样,市场调查报告所作的市场预料及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。
(四)市场调查报告的结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分,要写得简明扼要,短小有力。一般是对全文内容进行总括,以突出观点,强调意义;或是展望将来,以充溢希望的笔调作结。视实际状况,有时也可省略这部分,以使行文更趋简炼。