文档介绍：内容简介
摇摇圆员
圆员本书是教育部“高等教育面向世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面
向世纪课程教材———全国高等学校市场营销专业主干课程教材之一。第二版教材在第一
版基础上对部分章节作了调整,并增补了最新的研究成果。
本书以复杂性系统科学的思想为认识基础,用定性和定量相结合的方法,从理论和实践
两个方面,对企业市场营销活动中的风险管理进行了探索研究和实践性设计,体现了较强的
系统性、前瞻性和实践性。
本书共分上下两篇。上篇为营销风险管理的理论研究,在对营销风险的成因及本质深入
研究的基础上,构架了营销风险识别、营销风险衡量、营销风险控制与处理、营销风险评价与
预警及营销风险管理决策的理论体系。这一理论体系具有创新性,对企业经营管理和营销活
动具有指导作用。
下篇为营销风险管理的实务操作,通过对常见营销风险的实践性研究,提出了客户资信
评估、合同风险排查、货款回收控制、营销决策风险防范、营销人员风险防范及营销风险管理
信息系统等操作方法。这些方法具有较强的实用性和操作性,对指导企业营销风险管理具有
重要的现实意义。
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图书在版编目(悦陨孕)数据
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等学校教材Ⅳ
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中国版本图书馆数据核字( )第号
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出版发行高等教育出版社购书热线
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社址北京市西城区德外大街号免费咨询
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总机:
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经销新华书店北京发行所
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开本版次年月第版
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年月第版
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书
摇摇
总前言
摇摇圆员
面向世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、
甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究
缘
和实践”项目组,根据年来对学科发展、教学需要、社会经
员猿
济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共门。在本
专业主干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高
等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程
的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包
括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写
员圆
了余下门主干课程的教材:《国际市场营销学》、《市场营
销调研》、《消费者行为学》、《销售管理》、《分销渠道管理》、
《产品管理》、《广告策划与管理》、《服务营销》、《绿色营销》、
《关系营销》、《电子商务》和《营销风险管理》。另外,鉴于各
校对案例教学的需要,我们还编写了专门的案例教材《中国
企业营销案例》。各校在市场营销专业教学中可结合本校实
际情况开设全部或其中大部分课程。
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学及现代管理
圆园缘园
理论基础上的综合性的边缘应用学科。世纪年代后,
市场营销学从传统演变为现代市场营销学。随着市场营销
学应用的深化与扩大,一方面市场营销学拓展为产业营销、
国际营销、服务营销、绿色营销、关系营销,甚至社会营销、政
治营销等;另一方面,基础市场营销又发展为各自独立的部
分,诸如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、广告
管理、销售管理、营销风险管理和营销审计等等。现代营销
圆员
理论的深化和拓展对于培养世纪市场营销高级人才,以
及指导与推动我国企业营销的发展具有重要的意义。上述
圆员
主干课程教材就是为适应世纪经济全球化、知识经济的
特点及其对市场营销专业人才培养的需要而编写和出版的,
圆员
是高等教育“面向世纪市场营销专业主要教学内容改革
摇摇
Ⅱ总前言
研究和实践”项目的重要成果。其主要特色是:
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系统性。本系列教材系统和深入地拓展了基础市场营销各组成部分,诸
如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、销售管理和广告管理等理论与
方法的研究。同时,对市场营销学的重