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学习情境六POP广告设计
【学习目标】
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【任务描述】
广告主:石家庄市好面多面食馆
实施时间:2009年6月24日-8月31日
广告目标:树立饭店形象,以口味取胜。
完成石家庄好面多面食馆冷面推广的POP广告。教师根据企业要求下达POP广告设计任务书,学生以模拟工作室为单位完成项目各阶段的任务。
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在设计项目任务分析环节,主要工作是进行设计过程中阶段性目标的制定,明确了每个阶段的任务,才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中,主要包括以下几个阶段:
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,了解手绘POP广告的相关知识;
3、根据企业广告要求,进行广告创意;
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,根据草图表现方案绘制出海报;
,根据客户提出的具体要求进行修改,直至确定设计方案。然后对设计作品进行严格认真把控。
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,为下一次项目做好准备。

工作内容
完成时间
完成人员
POP广告基础知识学习和市场调查
小组全体人员
广告表现基础训练
小组全体人员
项目构思及勾画草图
小组全体人员
项目设计
小组全体人员
项目执行阶段
小组全体人员
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,小组成员在完成项目制作过程中要注意安全,大家互相提醒,保证项目成员不会出现任何问题;
,在完成项目过程中,大家要通力合作,体现团队精神;
,项目本身的问题,小组成员共同商量,不能解决的找老师解决。
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本阶段的主要任务是根据项目要求,各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面:一方面是手绘POP广告相关资讯。例如:POP广告的特点,POP广告的类型,POP广告的设计法则以及POP广告的制作流程等内容;另一方面是项目咨询。例如:项目要求,企业分析,消费者分析,竞争对手分析等内容。

在小组会议确定项目实施方案后,首先要进行的步骤就是项目资讯。项目成员要了解手绘POP广告的相关知识,为后期进行项目具体制作提供理论支持。本案例在进行知识资讯时是通过项目组共同学习的方式进行的。在召开项目组会议后根据老师提供的知识框架作了如下几项工作:

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、超市,调查POP广告的类型及特点,以及本地市场的应用情况。
、超市的企划部门实地调查,调查当地商场、超市促销宣传工作流程,进一步适应到应用环境中去。

问题
答案
POP广告的定义
pop广告是诸多广告形式中的一种,是英文pointofpurchaseadvertising的缩写,意为“卖点广告”,简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。如:商店的牌匾、店面的装潢和橱窗,店外悬挂的气模广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售商店内部设置的展销专柜以及应用在商品周围,悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
POP广告的起源
POP广告源于美国的超级市场和自助便利店里的店头广告。1939年,美国POP广告协会正式成立后,POP广告获得正式的地位。
POP广告的功能
新产品告知的功能,唤起消费者潜在购买意识的功能,取代售货员的功能,创造销售气氛的功能,提升企业形象的功能
POP广告的特点
时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉
(1)POP广告的内涵与发展
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(2)POP广告的类型
问题
答案
时间分类
长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告
材料分类
金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等
陈列位置和方式分类
柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、地面立式POP
(3)POP广告的发展趋势
■手绘式POP广告 
■系列POP广告
■新技术的吸收与综合
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(4)POP广告的设计原则
■POP广告的设计会涉及较多与传统广告无关的领域,如声、光、电、机械、人机交流等等。POP广告的实施材料也涉及纸张、塑料、金属、玻璃、纺织品、新型材料(防雨透光布、合成金属、镀膜塑胶等),高科技产品也在POP广告中大有作为,如液晶屏幕、LED、电脑控制等等。要求设计者具有宽泛的知识和经验,了解和掌握多种领域的知识,具有极强的动手能力。
■POP广告的设计要不断创新,开发新的方法和表现形式。
■POP广告的结构是非常复杂多样的,形式也不是单一平面,必须考虑到多角度多个面的变化及其统一关系,在设计时要时刻考虑整体效果,把立体设计的概念始终贯穿其中。
■POP广告是“终点广告”,依赖卖场的环境而存在,因此POP广告设计要将环境特点作为设计的重点考虑因素。
■广告成本及交稿时间始终是设计师要遵守的理念。能否按时按质按量地完成设计任务,时刻考虑到制作成本是衡量设计师好坏的一个标准。
总而言之,要本着尊重策划的方向、了解受众的情趣、深挖表达的语言、联系现场的特点、懂得借助材料、立足经济实用的原则进行设计。
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在前期对项目各方面的资讯进行了解之后,下面的任务就是要按照计划进行项目具体操作阶段。首先,小组成员要了解和掌握手绘POP广告的基本表现方式,包括字体的写法、插图的画法和色彩搭配、构图方法,然后搜集相关本次项目的已有成功案例,吸收其精华并加以运用。在老师的指导下,练习POP广告字体(包括马克笔字体和毛笔字体)的写法,了解插图的绘制及上色程序并加以练习,总结色彩搭配和构图规律,确保制作手绘POP广告的操作能力。

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