广告策划教学资料 耐克极限运动产品广告策划.doc

文档介绍：耐克极限运动产品广告策划
方案设计说明:
NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的羽毛,代表着“速度+动感”。耐克(NIKE)公司自成立至今,不断探索与创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场。公司更于1999年专为从事专业运动的顶级专业运动员设计的最具创新性的Alpha系列产品。
耐克正式命名于20世纪70年代,不过三十余年,却后来居上,超过了曾雄霸市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步、匡威等,被誉为是“近二十年世界新创建的最成功的消费品公司”。显然,“耐克”品牌有许多值得我们挖掘的行销启示,其中一个很出色的方面就是耐克创意广告的行销沟通。1994年,“耐克”,是宝洁公司广告费的 l/9左右,但富有创意极具魅力的耐克行销传播,为“耐克”赢得了消费者,使“耐克”成为市场的胜利女神。
近年来,ess Agency的广告公司将耐克的广告语变成了Just Experience It,让耐克著名的“钩”化身成了若干超级刺激的极限运动的道具,只有想不到的,没有不敢玩的。图2-2所示的极限滑雪运动的操练场,白蓝色调下显眼的红色“钩”更加突出了只有“Just Do It”的精髓。图2-3所示的滑水极限运动的广告,海岸线的开阔与巨大的红色“钩”与上图一样突出了耐克运动的精髓。图2-4所示的空中极限运动的广告,红色“钩”变成了巨大的热气球,与运动者的热情相得益彰。
图2-2耐克极限运动广告(1)

图2-3耐克极限运动广告(2) 图2-4耐克极限运动广告(3)
分析:
耐克广告的案例历年来都是广告策划学****者及从业者重点研究的对象,耐克广告的成功有如下两点原因。
首先,耐克公司注重沟通效果