文档介绍：2004 年 7 月数码摄像机市场用户喜爱度分析报告

2004 年 7 月,ZDC对数码摄像机用户关注度调查的样本回收方法进行了改进,使得样本
回收量有所提升,数据更具客观性和针对性。在 7 月数码摄像机用户关注度调查中,ZDC 共
采集样本量 214813 份,审核后的有效样本量为 181494 份,有效样本率为 %;与上月相
比,总样本量和有效样本量的增长幅度都在 35%左右。
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析

2004 年 7 月,中国数码摄像机市场品牌格局相对稳定,索尼、松下等前五大最受用户
喜爱的品牌均捍卫各自排名。
数码摄像机领域的龙头品牌索尼本月以 %的关注比例再度高居品牌关注度排行榜
首位置,且相比上月,索尼整体关注度获得约个百分点的提升。
日系品牌松下也继续捍卫了其在品牌关注度排行第二的位置,在本月松下的关注比例为
%,然相比上月,其整体关注度下滑了个百分点。
三星是本月关注度增幅最大的品牌,其以 %的关注比例仍位居关注度排行的第三
位,相比上月其关注度增幅达到了个百分点。
JVC 和佳能分别位居品牌关注度排行的第四和第五位,在领军者索尼、松下以及后起之
秀三星的双重挤压下,JVC 和佳能的整体关注度都有所下降,JVC 本月关注比例跌入 10%以
内,为 %,与上月相比关注比例降幅为 2 个百分点;佳能关注比例仅为 %,相比上月
其关注度也下滑了 1 个百分点。
本月品牌格局出现的唯一变化是鸿友和夏普二者排名的交换。在上月首次入围品牌关注
度排行的鸿友再度受到消费者的青睐,其以 %的关注比例成为本月第六大最受用户喜爱
的数码摄像机品牌,相比上月其不仅排名提升一位, 个百分点的关注度增幅。
夏普本月落居第七,相比上月其关注度略有下滑,仅获得了 %的关注比例。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京

在北京地区,数码摄像机品牌格局表现出与整体市场相同态势,最受用户喜爱的七大品
牌排名与整体市场完全一致,唯一不同之处在于各品牌的关注比例略有差异。
索尼在北京地区倍数消费者青睐,其关注比例突破 40%,达到 %,这也是索尼在三
大地区所获得的最高关注度。与索尼在北京地区也拥有较高关注度的还有佳能,佳能在北京
地区的关注比例为 %,这也是佳能在三大地区所获得的最高关注度。
除此之外,松下、三星、JVC、鸿友、夏普五大品牌的关注度均低于整体市场,变化幅
度均维持在 1 个百分点左右。
(2) 上海

上海地区数码摄像机品牌格局与整体市场有所不同。其一表现为索尼、松下、三星和
JVC 四大品牌整体关注度较高,四者的关注比例均在 10%以上,尤其是 JVC,其以 %的关
注比例捍卫了关注度排行第四的位置,且其与位居第三的三星之间的关注比例差距尚不到2
个百分点。其二表现为夏普在上海地区的关注度颇高,其以 %的微弱优势领先佳能,从
而将排名提升至第五位,而佳能则屈居第六,鸿友在上海地区仅获得了 %的关注比例,
位居品牌关注度排行的第七位。
(3) 广东
广东地区