文档介绍：AXE 男士香水
“天使下凡” AXE 男士香水广告
营销1101 第十组
王亚(资料搜集)201117080042
魏超(资料整理)201117080043
肖起兴(PPT演讲) 201117080044
徐繁(PPT制作) 201117080045
第十小组成员
AXE 男士香水
品牌简介
平面广告展示
视频广告展示
广告效果分析
Ending
AXE 男士香水
AXE是1983年首先在法国出现的,随后1985年成功在德国推出。此品牌在英国澳洲(澳大利亚新西兰)、中国香港地区和中国大陆地区叫LYNX凌仕,其他地区叫AXE。
AXE是联合利华旗下的世界顶尖男士日用洗护用品之一,,是全球领先的男士护理品牌,畅销全球60个国家和地区,在欧洲众多市场保持市场占有率第一
AXE,联合利华全球六大日化品牌之一,是一个为年轻男性而生的品牌,AXE的使命刺激而有挑战,AXE使男人的气味,质感和外表更具诱惑力,从而帮助男生在与异性的社交过程中有更出众的表现!是年轻人的时尚风向标。
品牌简介
AXE 男士香水
AXE是全球最大的男士日用香氛品牌,也是最大的男士沐浴露品牌。此外,其产品线还覆盖洗发、造型类产品和面部护理产品等。
AXE艾科男士香体风靡整个欧美,已经成为欧美男士的首选。它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道,诱发不可抗拒的男性魅力!
AXE 男士香水
AXE 男士香水
该AXE男士香水广告利用人们日常生活中最常见的厕所为背景,在看到两个厕所后,人们潜意识地寻找男女厕所上的区别标识,而此时发现左边的门口竟然没有标识,往右一看,不禁一笑,原来原有的女士标识已经扑到男士标识身上了,再往下一看便了然为什么会发生这种情况,原来是AXE男士香水的魅力。
以男女厕所的标识代表男女,用女士标识扑向男士标识最简单直观的形象表现AXE男士香水对女士的吸引力之大,体现该产品诱惑女性,释放男士魅力的诉求点。也表达出AXE男香香氛中含有女性特别喜欢的味道,诱发不可抗拒的男性魅力的特点
AXE 男士香水
AXE 男士香水
AXE男款香体剂and女款香体剂
以上三个平面广告属于同一系列广告,表达的主题为:在不同的场景下,男士和女生由于喷了AXE香体剂而互相吸引,突出AXE产品使人增加魅力的特点。
让天使放弃天堂 LYNX(AXE)香水广告之
天使坠落人间
“
”
广告效果分析
这则广告是BBH London为著名男士香水AXE创作的TVC。由知名导演Rupert Sanders 操刀拍摄,背景音乐改编自是法国电子天团Air的成名作“Sexy Boy”。
AXE男士香水新广告继续发扬它的YY主题——有了AXE就能轻松吸引MM。这次则说即便“天使”也抵挡不住这种诱惑。一向走挑逗与性感路线的AXE香水广告在这则广告中略偏纯美,极具震撼效果。看着貌美如花的天使一个个像烂柿子一样啪啪落地,只因为喷了AXE香水的普通小伙子。最抓人的是短篇的配乐《SEXY BOY》,配合这一场景,没有多余的语言,让观众去发挥想象,将广告效果表达得淋漓尽致。音乐和画面搭配得天衣无缝。
AXE 男士香水