文档介绍：销售人员
行业人士
会员客户
葆婴目标受众
葆婴产品介绍
design
核心信息
成长ING
品牌
企业/产品
企业责任
成长ING获哈佛多元潜能理论支持
母婴家庭营养健康领域的领导者
科学系统有效的母婴健康成长解决方案
关爱母婴关爱生命
design
成长ING-功效主张
激活潜能360度
几个关键的概念:
Information+Nutrition
Growth
全方位
全过程
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孕早期
孕中期
孕晚期
婴儿早期
婴儿中期
婴儿晚期
幼儿早期
幼儿晚期
学龄前期
全过程
全过程的功效主张
孕育养育全过程的360度全心全程解决方案
孕前期
婴儿期
幼儿期
design
孕期多维
孕中期
孕晚期
哺乳期
孕早期
I+N
I+N
G
G
孕育期全过程360度系统解决方案:
I
*
G
+
N
*
G
=
挖
掘
潜
能
劲钙片
初乳片
海藻油胶囊
孕多维
劲钙片
初乳片
孕期多维
海藻油胶囊
海藻油胶囊
劲钙片
初乳片
孕期多维
好妈妈
培训班4
劲钙片
初乳片
孕期多维
海藻油胶囊
劲钙片
初乳片
孕期多维
海藻油胶囊
度
全面激活潜能组合方案
母
婴
健
康
心
呵
护
激
活
潜
能
360
好妈妈
培训班3
好妈妈
培训班2
好妈妈
培训班1
design
I+N
孕期多维
孕中期
孕晚期
哺乳期
孕早期
I+N
I+N
G
G
幼儿期全过程360度系统解决方案:
I
*
G
+
N
*
G
=
挖
掘
潜
能
劲力钙咀嚼片
初乳片
儿多维
海藻油胶囊
海藻油胶囊
劲力钙咀嚼片
初乳片
儿多维
好妈妈
培训班4
劲力钙咀嚼片
初乳片
儿多维
海藻油胶囊
劲钙片
初乳片
儿多维
海藻油胶囊
度
全面激活潜能组合方案
母
婴
健
康
心
呵
护
激
活
潜
能
360
好妈妈
培训班3
好妈妈
培训班2
好妈妈
培训班1
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公关策略:
媒体引导
传播
以成长ING产品的推广扩大品牌的美誉度和知名度进行互动传播
事件传播
通过事件或活动吸引公众或媒体的兴趣,促进销售.
消费引导
传播
通过概念传播诠释产品功能信息,促进公众认知.
事件传播
通过事件或活动吸引公众或媒体的兴趣,促进销售.
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传播周期
成长ING PK 单品
谈成长ING套装上市发布活动
多元潜能知识讲座
日常公关:对葆婴品牌、系统组合解决方案、以及企业文化等信息展开传播
06. 3. 29-
7. 2-
-
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
葆婴魅力职业女性专访
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活动目的
成长ING发布上市告知
成长ING的内涵解释
主题
母婴健康心呵护,激发潜能360度
时间地点
2006年3月
调动资源
媒体、全国十大儿童医院、十大妇幼保健院
具体执行
在全国是个地区选择与当地的儿童医院和妇幼保健院,进行讲座和演讲ING成长的发布活动;
所选十大地区医院张贴”母婴健康心呵护假货潜能360度”的POP;
与权威专家召开知识讲座的培训;
传播主题
葆婴“成长ING”上市,获得全国著名十大医院主治医师认可
激发婴儿潜能,葆婴力推“成长ING”
葆婴诠释婴儿”成长ING”
活动方案1:成长ING,上市发布活动
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活动目的
通过竞品对比,直观传递给消费者成长ING的系统优势;
传递葆婴引领母婴市场的发展走向;
主题
如何才能让母婴同时得到最好的健康保护?
时间地点
2006年6月-7月
调动资源
网络媒体母婴专题报道、母婴专家、协和医院营养科专家
具体执行
通过医学专家抛出概念:任何单存的保健品都不能解决母婴的营养健康问题,必须做到:
内因:母婴需要的是全方位的系统营养
外因:母婴的健康不仅仅是营养问题,还有科学的养育孕育理念;
传播主题
母婴健康需要系统的组合解决方案
单纯营养补充不能解决母婴的健康问题
活动方案3:成长ING PK 单品(新闻事件)
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