文档介绍：design 葆婴公司产品葆婴公司产品背景分析葆婴传播策略公关传播方案公关活动建议费用预算 design 中国消费者基本特征 25-39 岁 40 岁以上 18-24 岁处于单身阶段,正在求学或独立工作、生活,敢于梦想的一代(如大学创业),没有经济负担,收入不高但消费欲望强, 乐于接受;超前消费经过良好的高等教育,从单身阶段过渡到新家庭,会注意个人的生活品位,乐于接受新鲜实物,收入较高,购买力最强, 趋于理性,个性消费观满巢家庭,对他们来说家庭是第一位的,有 1~2 个子女正在读书,负担较重;实用消费观 design 葆婴消费者及其洞察?葆婴的目标消费者是 25 - 35 岁的经过高等教育,从单身阶段过渡到新家庭的准妈妈和准爸爸,他们注重家庭生活,有家庭责任感; ?他们希望自己的宝宝有个健康快乐的未来,为了他们的前途做什么都是可以的. 尤其在国内”?”因此,”一切为了下一代”就成为家庭的核心焦点. ?他们的文化层次相对较高,对于科学的孕育/养育观念容易接受, 他们注重的更多的不是价格,而是一种情感上的依赖,因此在由孕育到养育能够为这个层次提供什么样的资讯服务就成为他们关注的焦点.?他们重视品牌价值,重视生活质量 design 销售人员行业人士会员客户葆婴目标受众 design 核心信息成长 ING 品牌企业/产品企业责任成长 ING 获哈佛多元潜能理论支持母婴家庭营养健康领域的领导者科学系统有效的母婴健康成长解决方案关爱母婴关爱生命 design 成长 ING- 功效主张激活潜能 360 度几个关键的概念: Information+Nutrition Growth 全方位全过程 design 孕早期孕中期孕晚期婴儿早期婴儿中期婴儿晚期幼儿早期幼儿晚期学龄前期全过程全过程的功效主张孕育养育全过程的 360 度全心全程解决方案孕前期婴儿期幼儿期 design 孕期多维孕中期孕晚期哺乳期孕早期 I+N I+N GG孕育期全过程 360 度系统解决方案: I*G+N*G=挖掘潜能劲钙片初乳片海藻油胶囊孕多维劲钙片初乳片孕期多维海藻油胶囊海藻油胶囊劲钙片初乳片孕期多维好妈妈培训班 4 劲钙片初乳片孕期多维海藻油胶囊劲钙片初乳片孕期多维海藻油胶囊度全面激活潜能组合方案母婴健康心呵护激活潜能 360 好妈妈培训班 3 好妈妈培训班 2 好妈妈培训班 1 design I+N 孕期多维孕中期孕晚期哺乳期孕早期 I+N I+N GG幼儿期全过程 360 度系统解决方案: I*G+N*G=挖掘潜能劲力钙咀嚼片初乳片儿多维海藻油胶囊海藻油胶囊劲力钙咀嚼片初乳片儿多维好妈妈培训班 4 劲力钙咀嚼片初乳片儿多维海藻油胶囊劲钙片初乳片儿多维海藻油胶囊度全面激活潜能组合方案母婴健康心呵护激活潜能 360 好妈妈培训班 3 好妈妈培训班 2 好妈妈培训班 1 design 论证有效性:激活潜能 360 度“激活潜能 360 度”为何有效? 孕育养育全过程的 360 度系统解决方案系统资讯+心里辅导+系统产品=成长 ING