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浅谈新媒体与传统媒体
面对新媒体咄咄逼人的发展态势,传统媒体是选择扎紧篱笆守住门,全力遏制
新媒体,谨防“教会了徒弟饿死师傅”,还是顺其自然,得过且过,“数数好日子
还能过个几年”,其实这两种想法都不对,面对充满活力的新媒体,“不耻下问”
是一种良好的学习态度。传统媒体新媒体化更是媒体发展的必由之路。2000年
后,国内广播电台的重新崛起的势头吸引了不少理论界人士的注意,我们经常可以
在车上听到主持人刚讲完一个笑话或者刚聊完一个话题突然说:“好,现在我们插
播一条刚刚收到的路况信息......”这时不难发现这种打破原有的节目栏目类型与
时段分工的信息播出方式,并没有让听众觉得有什么不适,反而恰恰符合听众的口
味,让听众感到贴心和方便。
除此之外,广播节目引入了热线电话,全时段、高频率地接受了听众的电话互
动。在热线电话不断在各地电台中产生打爆打不进的情况下,手机短信恰好应运而
生,广播节目敏锐地抓住了这一微小的技术创新,全面应用手机短信的互动进一步
拓展了互动用户的人群和范围。这也是传统媒体新媒体化的体现。
新媒体具有以下几个特性:
(一)观念新
传统媒体在不断总结、进步的过程日益成熟、完善,但缺乏创新与开拓,带来
了发展僵化与死板的弊端。而新媒体完全从“用户的需要”出发,探索一切可能的
突破与尝试。实质就是对于传
统观念进行反思,不断寻求新的答案。例如:报纸是否可以自我复制传播,广播
是否可以观看,电视是否可以暂停倒放,看电视的观众是否可以直接跟主持人对话,
许多想法听起来似乎有些匪夷所思,而认真研究实施后,就会看到:科技的奇迹往
往就是那么简单。
(二)技术新
新观念的实现必须依靠新技术的应用。媒体对于技术的依赖与生俱来,倘若没
有造纸术与印刷术的进步,就不会有今天的报纸;没有无线电技术的发展,广播也
难以长葆青春;没有微波、卫星传播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良,电
视更无法成为时下的传媒之王。如今,互联网技术的日新月异,已经毫不夸张得达
到了“没有做不到,只有想不到”的地步。(三)手段新
传统媒体在发展过程中的权威化、中心化,使得传播效果与受众覆盖面以及传
播强度简单相关,传播手段的应用,只有版面、时段与频次这三个法宝,逐渐失去
了在手段上创新的想法与动力。新媒体没有先天的影响力,为了能够在现有媒体市
场中分到份额,唯有在手段上有所创新。思考如何改进信息传播的方式与效果,将
传播中的所有元素,包括文字、图像、声音以及各种符号都能有机地统一在一起。
(四)效果新
相对于传统媒体,新媒体能够更全、更快、更丰富地提供各类新
闻与资讯。新媒体正在不断地吸收、整合各种各样的表现形式与表现手段,不
管是文字、图片还是声音、视频以及更有趣的动画、特效,都可以在新媒体上得到
完美的综合体现。
城市生活节奏的加快,人们的空闲时间呈现出“碎片化”的趋势,新媒体的产
生与发展正好在这方面极大地满足了人们的休闲需求,例如“掌上媒体”,为人们
“忙里偷闲”提供了方便,同样是由于生活节奏在加快,人们对于便捷的需求越来
越大,时间观念越来越强。以微博为例,简短的博文取代了传统的长篇大论,既减
少了博文发布者的事件,也在极大程度上减少了阅读者的时间。新媒体的发展极大
地满足了现代人对于个性化、便捷性、多样化的需求,因此新媒体成为了人们热烈
追捧的对象。近日,台湾女星范玮琪为晒娃照而道歉的事件在微博上闹的沸沸扬
扬,事情起因为9月3日是全国大阅兵,举国欢庆的时刻,女星范玮琪却在这一重
要时刻发了一张娃的照片,于是引来一大波网友的挞伐,“不爱国”、“取消关
注”等评论不绝于耳,更有甚者对其进行人身攻击,赵薇,林心如等艺人也因在这
一天没有转发相关阅兵的微博遭受同样的遭遇,一夜之间掉粉十几万。再看前几
日,虎扑论坛爆出了一位名叫“叶良辰”的男生威胁某宿舍寝室长的QQ聊天记
录,这位寝室长名叫张静静,从聊天记录中我们可以看出,“叶良辰”咄咄逼人,
坚持让寝室长张静静取消朋友李汶济的之日,并声称她不是你可以惹得起的人,此
聊天记录一曝光,网友们纷纷笑趴,笑称这位男生是不是言情小说看多了。
由以上两个典型事件可以看出,网络舆论暴力正在愈演愈烈。何为网络暴力,
就是在一群网络大军中,就是有这样一群人,他们总是以偏激的倾向来对一件事进
行驳斥、鞭挞;他们不是以一种理性的姿态来就事论事,而是气势汹汹的逼你屈
服,正如肖骁在《奇葩说》中讨论“丑闻主角就活该被万人虐吗,”时所说,“他
们不是理性的和你谈判,他们也不是在引你向善,他们只是在用暴力和愤怒凝聚起
一股强大的力量逼你下跪”;他们总是站在道德的制高点上来对他人进行审判,可
是他们却忘了他们本身并没有执法权利。
因此,新媒体的发展有利有弊,关键取决于怎么取看待。
新媒体的出现使得传统媒体的传播理论受到挑战,促使传播模式发生了根本的
转变。有学者认为新媒体与传统媒体最大的区别在于传播过程的“信息传播双向
化”、“信息传播网络化”、和“信息传播多媒体化”。
1.“信息传播双向化”:在传统媒体中,传播模式是“中心化”的,即,传播
过程是以生产者为中心,编辑、记者、传媒公司等信息生产者主导着传播内容,普
通大众由于身份、经济、技术等原因,难以介入内容生产过程,只能成为传播过程
的被动接受者。而新媒体的传播模式则由原来的“中心化扩散”转变为“多点互
动”。通过互联网、手机等新媒体方式,每个人都可以用经济便捷的方式进行信息
生产和信息传播。
2(“信息传播网络化”:新媒体导致传统媒体信息传播的网络化,可以从两个
维度解读:从技术维度来说,新媒体、尤其是网络媒体的兴起使得网络技术在信息
传播过程中得到广泛应用;从信息传播结构上来说,新媒体的崛起和普及促进了各
个不同媒介之间以及媒介系统与其他社会系统之间的信息流动,信息传播网络的范
围得到了大大的扩展,结构更加复杂。
3.“信息传播多媒体化”:传统媒体的信息传播多是单一的媒体形式,而网
络、手机等新媒体的传播方式则是多媒体的。电视媒体虽然实现了声像合一,但是
无法定格、回放、快进和重播,也不能提供文字和图片内容供受众阅读,而在互联
网上,用户既能读、又能听、又能看,可以尽情享受多媒体带来的信息盛宴。
新媒体发展至今,正义其独特的信息传播方式,承担起大众传媒的职责,更为
文化产品和内容的传播提供了新的空间与途径。越来越多人开始接受、适应以至于
迷恋于网络化的虚拟社会化交往方式。不但通过手机、互联网等即时通讯工具进行
人际交往,而且借助于他们获取新闻信息,进行娱乐活动,更通过他们直接实现电
子商务、电子银行等实实在在的生活应用。现实中原有的这些关系以及其中的平衡
关系遭到打破,社会结构被重新分割。由于现实中的交往、户外活动较少,区域性
的社会团体影响不断减弱,而基于互联网的虚拟联系逐渐增强。新媒体在电影营销
方面也有着不可推翻的一席之地。它为电影营销提供了数字“货架”,并不热门的
电影将因为“长尾的力量”在新媒体市场
上获得有价值的营销效果。新媒体开发既是奥运会带来的机遇,也是文化创意
产业发展的必然要求。
参考文献:
宫承波:《新媒体概论》第四版,中国广播电视出版社2012年版林刚:《新媒
体概论》,中国传媒大学出版社
李怀亮:《新媒体:竞合与共赢》,北京:中国传媒大学出版社2009年版
对未来媒体的发展进行猜想
1(农村互联网
2015年,互联网将成为市场广阔的农村新的经济增长点,电信运营商、终端制
造商尝到第一杯羹。同时,电商进一步深入农村,养殖业、种植业与电商结合更加
紧密,农村土特产更加重视电商渠道,发布方式更加个性化。同过去一直保持的城
市中的高速增长不同,今年农村智能手机的增长或许将是一个新亮点。调查显示,
超过四成的农村被访者认为“随时随地连接互联网”很重要。
手机已经成为农村用户主流的上网终端,同时也成为拉动农村互联网发展的重
要力量。在广大农村这个相对空白的市场,电信运营商、终端制造商等产业链各环
节将获得巨大的市场空间;对手机软件商来讲,适应农村的生活、学习、生产、生
意的应用程序无疑也是一个大大的新蛋糕。
同时,随着农村互联网普及,移动终端走进农村市场,移动互联和传统电商将
一起改变农村的商业模式,改变农村社会经济的发展。“电商村”会层出不穷,在
比较典型的电商村,有上万家淘宝店、几万产业链上打工者,将不是什么新鲜事。
互联网在农村的普及也将为探索农村管理新模式提供新的思路。
依旧激烈,
2015年,移动互联仍将是互联网行业竞争最激烈、创新最集中的领域。快五倍
的新无线网络标准有望出台,适用多平台的架构或将成主流,第五代超文本标记语
言可能会获得更多开发者青睐和网络设备的支持移动电商或将不只是随时随地购
“物”,O2O(线上与线下结合)也可能迎来百花齐放。移动电商也许将从普通实物
电商向个性服务电商延伸。滴滴打车、河狸家、功夫熊等创新的O2O消费模式继续
涌现,本地化、社交化和无界经营可能会成为O2O新的发展方向。通过移动设备分
享视频或将成为潮流,移动社交将更加真实。移动搜索市场将稳步增长。去年第三
季度,百度移动搜索首次超过个人电脑终端,移动搜索实现永久性超越个人电脑搜
索已为时不远。语音搜索、图片搜索等新的搜索方式以及基于位置的服务等相关功
能将成为新的竞争点。从电视、电脑再到移动设备的跨屏移动广告或将成为主流。
更为精准的基于位置服务的移动广告可能会带来更多改变。
顶层设计,
2014年,网络信息安全问题呈现前所未有的严峻态势。1400万用户快递数据
被盗卖、130万考研用户信息被泄露,“心脏滴血”“贵宾犬”等多个严重漏洞集
中爆发„„2015年,网络信息安全形势同样不容乐观。
特别是伴随移动互联网的极速发展,移动设备漏洞或将成为重要的感染途径。
智能和可穿戴设备大潮的到来,也可能带来严重的物联网安全威胁。如何避免再度
出现信息泄露,如何规避漏洞带来的安全风险,成为一个紧迫的现实命题。中央网
络安全与信息化领导小组成立后,我国在网络安全方面做了多项工作。国家层面正
在研究制定网络安全战略,相关部门也在加快网络安全的立法工作。网络安全国家
战略能否出台,网络安全立法能否取得实质性进展,值得期待。