文档介绍：城市“视觉名片”个性塑造的探索
摘要:每座城市都有自己的形象宣传片,但作品的质量参差不齐。一些作品出现了城市定位不准确,创意策划没特色,表现手段同质化等问题,很难给人留下印象。如何在城市宣传片的创作中避免千城一面,结合自己多年城市宣传片的创作实践,笔者认为,只有挖掘地域特色文化,强化城市的特征和差异,才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力,从而实现对外宣传城市品牌,塑造城市形象的目的。
关键词:城市宣传片;城市个性;特色文化;艺术手法
中图分类号:G223 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2014)11-0164-02
随着中国城市化快速发展,城市已经进入品牌营销时代。一部高质量的城市形象宣传片,是一座城市的最佳视觉载体,多媒体名片[1]。、投资, 推动城市经济发展, 提高城市的竞争力。
城市宣传片作为一座城市发展的立体写照,体现城市特色、实力和形象,能够让观者迅速了解一个城市的历史、文化、过往与未来。那么,在城市建设发展高度“同质化”的今天,城市宣传片的创作如何避免千城一面,让城市形象片成为城市独特的视觉识别系统[2]?笔者从事城市宣传片的创作已经有十年,每年都为湛江招商引资,申办大型活动、大型项目、旅游风光、各类经济洽谈会、上级考核调研等制作城市宣传片。其中,宣传片为成功申办省运会、竞争广东省旅游扶持资金、中科炼化落户湛江等加分添彩。2009,省委省政府到粤东西北等地调研,笔者创作的《南海明珠湛江》详尽介绍了湛江厚重的历史文化积淀、飞速发展的宏伟气魄,以及极具潜力的竞争力优势,得到时任广东省委书记汪洋的表扬,被广东省委办公厅评为制作水平第一。2013年,笔者编导的《风情半岛大美湛江》获得广东新闻奖二等奖。结合自己的心得,在创作中如何有效脱离
“同质化”方面,笔者有几点体会。
一、突出城市的个性、特征
,找准定位。城市形象片定位要抓住城市的特色,要对影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素与优势特征做系统分析与比较研究后,筛选出既能体现本城市形象区分度,又能带来较高美誉度的差异性特征[3]。湛江建市时间不长,文化积淀不多,历史遗存较少,但湛江位于祖国大陆最南端,粤桂琼三省区交汇处,西邻北部湾,是广东进军东盟的桥头堡,湛江还是中国唯一一座管辖整个半岛的城市。笔者在湛江城市宣传片的创作中始终选取“海”作为象征元素加以创意,由“海”延伸出南方大港、半岛海湾、阳光沙滩、雷州文化、海鲜美食、中国海军、钢铁石化等方面,《南海明珠――湛江》《美丽的南方海滨城市――湛江》《热带半岛大美湛江》《风情半岛、活力湛江》《彩色湛江》等宣传片虽然涉及经济、文化、旅游、人文、科教等方方面面,却又紧紧围绕着“海”这个元素,做到了形散而神不散。
,从不同的角度考虑城市定位。北部湾、热带半岛、中国大陆唯一的热带海湾城市。明确的城市文化或城市精神的定位能让受众有效地认知、记忆。笔者在宣传片《南海明珠
――湛江》是这样开始的:100多年前,这里曾被法国人强行租借并取名为“广州湾”。著名爱国诗人闻一多以拟人化的手法创作了《七子之歌》,广州湾是其中一子。100多年后,中国海军护航编队从这里启航赴亚丁湾,走向深蓝,向全世界展示中崛起的实力。这里,成