文档介绍：新形势下如何提高新闻报道的针对性和实效性
进入新世纪,面临社会转型、市场化改革、全球化趋势,人们思想活动的独立性、选择性、多变性越来越明显,精神文化需求多样化的趋势也因此越来越明显。如何正视和适应这一发展趋势,不断提高新闻报道的针对性、实效性,是摆在新闻人面前的一道重要课题。
以浙江省为例,随着社会主义市场经济体制的不断完善,浙江省基本实现了四个现代化的建设目标,从温饱型向总体小康社会过渡,群众整体文化素质、经济消费能力和精神文化需求均有较大程度的提高,接收媒体信息的条件不断改善。受众群体不断扩大,结构日趋复杂,受众多元分群的趋势也在不断加强。
从媒介结构来看,浙江传媒发展迅速,媒介竞争激烈。浙江省有报纸101种,广播电视播出机构83家,共办广播电视节目217套,网络媒体70家。众多新闻媒体的竞争也影响着受众的注意力,客观上分流了传统主流媒体的受众群体。与此同时,随着社会结构和组织形式的转型,社会动员和信息传播的方式正在从传统的单一结构演变为多渠道、多层次的立体结构,这种变化使得公众选择新闻信息的自主性和自由度日益增长。受众正以前所未有的多元聚合状态呈现在我们面前。
信息需求多元。经济社会的发展使浙江出现了两方面的突出变化:一是改革开放的先行使浙江人的文化内涵充分彰显,他们个人奋斗意识较强,敢于尝试新鲜事物,敢于大胆追求个人幸福,享受生活。经济收入的提高使人们的精神文化消费能力迅速增强,对个性化的新闻产品服务需求增大。二是伴随所有制结构调整和产业结构的调整、提升,社会分工深化,新的社会阶层产生,社会结构趋于多元化。这必然带来受众兴趣和信息需求的差异性和多样化发展。
调查显示,受众对媒体的需求指向十分明确。精神文化的各种需求都有受众认同,但差异化非常明显,每一种需求或多或少都有不同种类的人群,即使某些认同度极高的需求,也没有达到百分之百。这些都说明了受众需求的个人化、多元化倾向,个体的自主性和差异性明显增强。湖南卫视《超级女生》、央视《非常6+1》等平民选秀节目的走红,对此就做了最好的印证,也提醒媒体要改变传统的我说你听的传播方式。
价值取向多元。社会价值取向多元化,是社会转型的一个重要特征。当前我国社会的价值观呈现以下两个方面的特点:由过去的政治性、意识形态性意义转变为经济性、物质性意义,由国家或社会一重性意义转变为个人、群体、集团、国家多重性意义。
价值取向的这种分化,也表现在媒介的使用行为上。调查发现,人们对媒介的需求、认识、理解和判断呈多元的趋势。当前媒体最常见的报道内容中,“宣传各类商品和虚假广告”被认为是过滥程度最严重的。人们最需要的是新闻媒体对自身权益和生活的关注。调查显示,受众认为新闻媒体做得最不够的是“对权力部门的工作进行舆论监督”。对媒体的这种评价反映了市场体制环境下个体的法制意识和自主的价值取向正逐渐增强,依靠传统灌输方法引导舆论的难度明显增加。
接收方式多元。受众参与新闻传播的方式也是各有不同的。年龄、学历、社会地位和生活地域等个体特征,决定了受众参与新闻传播方式的多元化。调查发现,年轻、高学历者参与新闻传播的程度更高,而农村地区的受众参与程度较低。从对媒体内容的评价来说,高达75%的老年受众只要有自己需要的内容就满足了,他们是媒体的忠实受众。而年轻受众更愿意对媒体的优劣做出自己的评价,对媒体有要