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客户:重庆丝爽有限公司
提案:重庆华宇广告有限公司
一、全球品牌四大大模式
全球品牌四大模式式
单一品牌
建立模式
混合品牌
建立模式
独立品牌
建立模式
不相关品牌
建立模式
一、全球品牌四大大模式
1、单一品牌建立立模式
所有产品系列不论论有多宽广都使用用一个品牌名。
奔驰——500SEL、190SEL
索尼——游戏机、、随身听、摄象机机、
通用电器——GE小家电、GE照照明、GE微波炉炉。
一、全球品牌四大大模式
2、混合品牌建立立模式
一个系列产品中使使用有关联的品牌牌名。
可口可乐——可口口可乐荣誉出品
雪碧、芬达、可口口可乐。
一、全球品牌四大大模式
3、独立品牌建立立模式
每一个品牌都是一一个独立的品牌,,但其中一个品牌牌可以使用其母公公司的名称。
百事可乐——百事事可乐、肯德基、、必胜客、墨西哥哥快餐。
福特——福特、林林肯、捷豹
一、全球品牌四大大模式
4、不相关品牌建建立模式
每一个品牌都是一一个独立不相关的的品牌名,且与母母公司无任何联系系。
联合利华——和路路雪冰淇淋、凡士士林、旁士、立顿顿
宝洁——在国外从从来不将公司名加加入旗下品牌。
在中国经过市场调调研,全球首次加加入公司名。由不不相关品牌转为混混合品牌。
二、我们的建议
1、单一品牌建立立模式:——不可可取,将会牺牲现现有品牌建立基础础,及无法迅速改改变品牌形象。基基础工作还待完善善。
2、混合品牌建立立模式:——可取取,丝爽可做为整整体的品牌形象规规划,并赋予积极极的品牌意义,供供高中低档品牌通通用。
3、独立品牌建立立模式:——可取取,但现阶段时机机不成熟,所以现现阶段暂不采用。。(最后的王牌))
4、不相关品牌建建立模式:——不不可取,丝爽现阶阶段并未涉及更多多领域,应集中精精力树立卫生用品品行业品牌。
二、品牌印象规划划建议
三大品牌感觉:
1、连续的感觉———声誉的建立是是维系在原有基础础之上。
2、关联性的感觉觉——当前的消费费者与产品的关系系。
3、方向性的感觉觉——理解品牌未未来的走向。
二、品牌印象规划划建议
著名品牌实例:
可口可乐——1、、是美国传统,代代表开拓精神。
2、是快乐的,年年轻的,充满活力力,愿意和好朋友友分享。
3、是代表美国成成就,乐观,自信信,未来是美好的的。
海尔尔——1、意味着着庞大。
2、意味着熟悉。。
3、意味着全方位位。
二、品品牌印印象规规划建建议
丝爽的的品牌牌印象象
丝爽((现在在)———1、丝丝爽是是令人人放心心的。。
2、丝丝爽是是细心心的。。
3、丝丝爽是是不断断进取取的。。
丝爽((未来来)———1、丝丝爽是是充满满爱心心的。。
2、丝丝爽是是值得得被信信赖的的。
3、丝丝爽是是生活活所必必需的的。