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乔本广告·品品牌作品
市场调查
广州、深圳、、长沙三地,,历时十五天天
调查结果如下下
1、影响消费费者购买化妆妆品的重要因因素:广告影影响最大,亲亲朋好友的介介绍次之。
2、消费者购购买化妆品一一般都在商场场专柜。
3、大部分消消费者使用化化妆品最担心心的是皮肤过过敏,是否适适用、是否效效果彻底或稳稳定等问题。。
4、消费者特特别关注产品品功效,可以以用一些独特特卖点作为诉诉求重点。
5、权威认证证有助于增强强消费者信心心,建议在商商场专柜或广广告上明示认认证证明。
6、纯天然产产品倍受消费费者欢迎,弱弱化产品的化化工性质。
7、市面上某某些产品副作作用大,如发发痒、出红斑斑甚至脱皮等等。
8、包装用色色要醒目,黑黑白分明,让让消费者直观观联想到祛斑斑嫩白的功效效。
9、瓶子可可采用与包包装协调的的高贵、干干净的颜色色,宜参照照胶囊药品品包装,并并采用铝箔箔密封装制制。
10、他人人(如丈夫夫、朋友、、同事等))的评判有有助于使用用效果的认认同,诉求求使用功效效可借助该该力量。
11、强调调过快的功功效可能会会导致一些些消费者的的不信任和和顾虑的负负面产生。。
12、以中中档或中高高档产品定定位为宜。。
13、学历历高低是影影响人们对对化妆品的的认知和使使用的直接接因素之一一。
以上结论性性的调研资资料,指明明了柏纷““祛斑嫩白白”
广告策略方方向,打通通了广告表表现的成功功经脉
市场细分
l祛斑用品市市场为主要要市场范围围
l嫩白防斑商商品市场为为次要市场场范围
商品定位
l国家卫生部部认可的祛祛斑嫩白专专业产品,,产品功效效和品质不不容置疑。。
l无任何毒副副作用,使使用后皮肤肤不发红、、不脱皮、、无刺激性性,证明安安全有效。。
l创新的隔离离干燥分装装,祛斑嫩嫩白素与嫩嫩白修护露露即时混合合,保证有有效成份不不被长时间间滞留的空空气和水所所氧化失效效,活性浓浓度高达50%(一一般产品为为3%),,多重祛斑斑嫩白成份份在六个方方面共同发发挥效用,,驱走斑点点和黑色素素。
差异化的关关键点
形象创意
可运用于柏柏纷系列产产品
祛斑嫩白
形象创意
祛斑嫩白深深度形形象创意
运用于户外外、车身、、候车亭、、终端灯箱箱等广告位位