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“居住在前沿”
目录Contents
PART1—策略:产产品主义义的心理对对位
PART2—战术:基于产品的的人本解读读
PART3—工具:卖场包装与与销售道具具
附件:1、、媒介的选择择与排期((03年10月-12月)
2、理性楼书框框架及示意意文案
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PART1
策略:产品品主义的心心理对位
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我们在上篇篇报告中对对项目进行行了重新定定位,通过过这一阶段段对产品的的深入理解解、透析,,对新的定定位反复加加以论证,,因而有了了更为深入入的认识。。亦因此找找寻到推广广中的突破破口。
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首先,关于于产品定位位我们将重重新进行深深入阐述::
中国居住前前沿建筑群群
“建筑群””——物理理属性,同同时凸显出出项目的规规模。
“前沿沿”——时时间属性,,纵向维度度上的高度度区隔。
“居住住”——功功能属性,,强调建筑筑的功用指指向。
“中国国”——区区域属性,,横向空间间维度上的的高度。
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该定位的核核心内容即即为:居住前沿
这一定位对对于推广有有着极强的的指导意义义。
前沿——体体现在产品品的各个层层面,如所所处地段、、规划、建建筑形态、、
园林、楼内内居住空间间、配套等等等。
而“居住””是导出““前沿”理理念的合理理出口,因因为:
产品的前沿沿性最终以以居住的高高度舒适性性、高度便便利性、高高度人格
化呈现。
以“居住感感受”来解解析产品是是与客户直直接沟通的的最为有效效的途径,,
即精神层面面的对话比比物质层面面的更能引引发共鸣。。
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因此,如何何将“居住住在前沿””的理念充充分表达,,是我们在在推广中要要重点加以以考量的。。
具体到推广广层面,我我们有如下下建议:
项目原有市市场印象仍仍停留于表表层,我们们可以通过过对产品与与居住感受受
结合的深入入解读来进进行传播,,这种变化化是对产品品印象的丰丰富性、立立
体化的提升升,因而不不会有全新新概念的介介入而引起起不当的市市场疑虑。。
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考虑到产品品优势的丰丰富性难以以通过几篇篇报广一揽揽子传播出出去,因此此以小版面面产品解析析配合大版版面形象稿稿配合发布布,即前者者为“檩””,后者为为“椽”,,共同构建建“中国居居住前沿建建筑群”这这一高度与与内涵皆优优的形象。。
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待项目全新新形象树立立后、市场场口碑更为为扎实后,,考虑以三三期推广为为契机,借借助如叶锦锦添等外力力介入,将将项目时尚尚、前卫的的形象更为为丰富富,从精精神层面深深度获取客客户的认同同。
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PART2
战术:基于产品的的人本解读
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