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JeanLin
品牌和品牌维护
奥美美的的远远景景/O&MVision
对珍珍视视品品牌牌的的人人而而言言
奥美美是是最最值值得得重重视视的的代代理理商商
Tobetheagencymostvalued,
bythosewhomostvaluedbrands.
奥美的价值观/OurValues
我们的所作所为,,不为自己,
不为我们公司,
甚至不为我们的客客户。
我们的一切作为,,都是为了品牌
Weworknotforourselves,
notforthecompany,
notevenforourClients.
WeworkforBrands
“TheUnlimitedBrandCompany””
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BRAND?
Steward?
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什麽是产品,什什麽是品牌?
产品是工厂生产的的东西,
品牌是消费者购买买的东西。
消费者拥有品牌
产品品牌
每一品牌中必有一一产品
但不是每一个产品品都会成为品牌
定义产品和品牌
产品
对产品功能的使用用经验
有形的:摸得著著,感觉得到,看得见
在外在属性:有风风格式样,特性性,价值
能满足消费者对其其功能和价值的期期望
但...这些只是是部份特点
品牌
对产品的全方位体体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验
...
创建一个品牌
事实
感受
产品
品牌
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品牌资产
(BrandEquity)