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维护篇
品牌维护炼金术
成长篇
品牌创建三部曲
前言篇
品牌之魂
品牌设计
品牌传播
品牌资产管理
品牌健康测量
品牌延伸
品牌危机管理
品牌战略规划
第二讲品牌战战略规划与品牌牌定位
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第2篇品牌成长篇
郭小钗
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品牌战略的含义义
品牌战略是指企企业为了提高自自身的竞争力,,围绕产品的品品牌所制定的一一系列长期性的的、带有根本性性的总体发展规规划和行动方案案
品牌战略规划的的格式
远景
使命
包括三方面内容容:
品牌架构组合
品牌定位
品牌个性的设计计
远景和使命
远景:品牌做到到最好的时候,,它将是一种什什么样的存在状状态。
思科:用网络改改变人们的工作作、学****生活活和娱乐方式
福特汽车:使每每一个人都拥有有一辆汽车
使命:这个品牌牌主要给客户哪哪种价值
索尼:用科技愉愉悦人类
松下:用科技关关爱人类
主要内容
品牌架构组合
品牌定位
品牌个性的设计计
品牌架构组合
是指企业内部品品牌要素的数目目与产品之间的的对应、排序、、组合方式。即品牌名称与产产品之间的排列列组合。
品牌-产品矩阵阵图
产品
品牌
1
2
...
N
A
娃哈哈营养快线
娃哈哈AD钙奶
娃哈哈果汁
娃哈哈纯净水
B
娃哈哈思慕C
娃哈哈爽歪歪
娃哈哈高钙果C
娃哈哈纯真年代
...
呦呦奶茶
N
锡兰奶茶
产品线
品牌线
品牌-产品矩阵阵图
矩阵的行代表品品牌-产品关系系,一行就是一一个品牌线。反反映品牌架构的的宽度。
矩阵的列代表产产品-品牌关系系,一列就是一一个产品线。反反映品牌架构的的深度。
品牌架构组合的的类型
单一品牌架构海海尔、佳佳能、菲利普...
复合品牌架构
双品牌架构海海尔尔小小王子...
联合品牌架构惠惠普-康康柏电脑
多品牌架构可可口口可乐、雪碧、、芬达...
分类品牌架构Panasonic:音像制品品
National:家电制品品
品牌等级
品牌等级通过陈陈列整个公司产产品中普通和特特殊品牌要素的的数据和性质,,可以对品牌要要素进行明确的的排序。
企业品牌菲菲利普·莫里斯
家族品牌卡卡夫
单个品牌士士力架
修饰品牌