文档介绍：《市场营销学》考试大纲
Ⅰ.考试性质
普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩,按已确定的招生计划,德、智、体全面衡量,择优录取。因此,本科插班生考试应有较高的信度、效度、必要的区分度和适当的难度。
Ⅱ.考试内容和要求
第一章绪论
【掌握】
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3、药品营销战略。
【熟悉】
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第二章药品市场
【熟悉】
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【了解】
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第三章药品市场营销环境
【掌握】
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【熟悉】
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第四章药品购买行为
【掌握】
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【熟悉】
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第五章药品消费者分析
【掌握】
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2. 选择目标市场;
3. 药品市场定位。
第六章药品市场调研
【掌握】
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2. 问卷设计。
【熟悉】
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【了解】
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第七章药品生命周期及其策略
【掌握】
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【了解】
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第八章药品品牌与包装策略
【掌握】
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【熟悉】
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2. 药品品牌的传播;
3. 药品品牌设计。
【了解】
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第九章药品价格策略
【掌握】
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【熟悉】
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2. 药品定价程序。
第十章药品分销渠道策略
【掌握】
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【了解】
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第十一章药品促销组合策略——人员促销
【掌握】
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第十二章药品促销组合策略——非人员促销
【掌握】
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2. 公共关系推广策略;
3. 药品营业推广策略。
第十三章药品终端市场营销
【掌握】
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【熟悉】
1. 药品第三终端市场。
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Ⅲ. 考试形式及试卷结构
一、考试形式
闭卷,笔试,考试时间为120分钟,试卷满分为100分。
二、试卷