文档介绍：互联网时代网络对大众传媒的影响研究
摘要:大众传媒是当今社会舆论体系中不可或缺的一部分,在社会经济发展中扮演着十分重要的角色,伴随互联网技术的飞速发展,我国大众传媒传播、竞争环境发生了翻天覆地的变化。文章通过阐述大众传媒及网络传媒,分析互联网时代网络对传统大众传媒带来的冲击,对互联网时代下大众传媒发展有效策略展开探讨,旨在为如何促进大众传媒有序健康发展研究适用提供一些思路。
关键词:互联网时代;大众传媒;影响;发展
一、引言
互联网作为信息全面发展时代下的一种全新传播媒体,其的产生使得信息传播方式不断朝多元化方向发展,增强了社会舆论功能[1]。飞速发展的信息产业、互联网技术对传统大众传媒带来巨大影响,由此可见,对互联网时代下如何实现大众传媒有序健康发展开展研究,有着十分重要的现实意义。
二、大众传媒及网络传媒概述
(一)大众传媒
按照传播媒介的不同开展划分,以纸为媒介进行传播的,诸如报纸、杂志等,被人们称作第一媒体;以电波为媒介进行传播的,诸如广播等,被人们称作第二媒体;以电视信号为媒介进行传播的,诸如电视等,被人们称作第三媒体;以网络信号为媒介进行传播的,诸如互联网等,被人们称作第四媒体[2]。
(二)网络传媒
网络传媒是在一系列传统媒体之后发展起来的,作为与传统媒体并存的一种新兴媒体,基于对传统大众传媒框架的有效突破,网络传媒涵盖了大众传播、人际传播两方面信息传播的常规方式。
三、互联网时代网络对传统大众传媒带来的冲击
(一)对传统媒体传播方式的冲击
互联网凭借信息传播迅速、言论交流互动等特征,可为用户建立起一个获取信息、共同参与的全新平台。互联网为人们获取信息带来了诸多便利,由此传统媒体存在的各种各样不便只会令人们越来越“敬而远之”。为了留住用户,抑或扩大用户群,传统媒体不断对自身传播方式开展革新。
(二)对传统媒体竞争方式的冲击
互联网技术之于现代大众传媒不可或缺,在互联网时代下,传统媒体所面临的竞争环境发生了翻天覆地的变化。一方面,互联网使得信息传播不再受时间、空间束缚,人们不再局限于以往较为封闭的信息传播空间内,另一方面,各式各样新兴信息技术的不断发展,单一媒体要想凭借一己之力战胜对方已然无法达成,所以传统媒体应当革新发展战略,由以往单枪匹马,不理会其他媒体,转而强化与不同媒体的交流合作,有效凸显规模效应、优势,促进我国媒体在全球范围的有效发展[3]。
四、互联网时代下大众传媒发展有效策略
大众传媒是当今社会舆论体系中不可或缺的一部分,在社会经济发展中扮演着十分重要的角色,伴随互联网技术的飞速发展,我国大众传媒传播、竞争环境发生了翻天覆地的变化。全面大众传媒在互联网时代下,要与时俱进,大力进行改革创新,引入先进互联网技术、成功发展经验逐步强化自身发展,如何进一步促进大众传媒有序健康发展可以从以下相关策略着手:
(一)强化网络媒体建设
以移动互联网、智能手机、数字电视等为代表的网络媒体,凭借信息传播的公开性、交互性、即时性等特点,明显有别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体,使双向、多向传播不断更替了以往的单向传播,伴随互联网技术不断进步,为全新传播模式、传媒业态发展创造了良好契机。鉴于此,为了促进大众传媒有序发展,不仅要强化网络媒体建设,积极构筑多媒体产品形态、全媒体