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外部分析
内部分析
1
外部环环境分分析ExternalEnvironmentAnalysis
2
主要内内容
认识外外部环环境是是制定定战略略的前前提。。
这一部部分内内容包包括::
一、一一般环环境分分析
二、行行业环环境分分析
三、竞竞争环环境分分析
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Political/Legal
政治法律
Economic
经济
Technological
技术
Global
全球化
Demographic
人口
Sociocultural
社会文化
Competitive
Environment
竞争环境
IndustryEnvironment
行业环境
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研究外外部环环境的的目的的
捕捉并并分辨辨出企企业的的机会会和威威胁。。
机会(opportunity)是那些些能帮帮助企企业获获得竞竞争优优势的的总体体环境境条件件。
通用电电气认认为,“电电子商商务代代表着着一场场革命命,这这可可能是是公司司从来来没有有见过过的最最大的的机会会”。。
威胁(threats)是那些些会妨妨碍企企业获获得竞竞争优优势的的环境境条件件。
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环境机机会不不等于于公司司机会会
环境机机会并并不是是公司司机会会。
将环境境机会会变成成公司司机会会,要要满足足以下下两个个条件件:
(1)环环境机机会符符合公公司的的战略略目标标。
(2)公公司有有足够够的资资源或或能力力利用用环境境机会会。
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一、一一般环环境分分析
所谓一一般环环境即即宏观观环境境,是是指对对各个个产业业都不不同程程度产产生影影响的的共同同的外外部因因素。。
PEST分分析((政治治法律律、经经济、、社会会文化化、技技术))
PESTEL分析((政治、经经济、社会会文化、技技术、环境境、法律))
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政治法律
政治环境是是否稳定??
当地的税收收政策如何何?对你的的经营事业业有多大的的影响?
有哪些外贸贸条例?
有哪些社会会福利政策策?
有关垄断和和私有产权权的条例有有哪些?
知识产权是是否受到法法律的保护护?
有没有与消消费者相关关的法律法法规?
关于雇用、、健康与安安全以及生生产安全的的相关法律律的情况如如何?
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经济
当前及预期期的利率能能达到什么么水平?
通货膨胀水水平如何??未来的预预期如何??这种预期期对你的市市场增长有有什么影响响?
当地的就业业率是多少少?其变化化情况如何何?
人均国民生生产总值的的长期前景景如何?
关键市场间间的汇率情情况如何??以及它将将怎样影响响你的生产产和分销??
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社会文化
当地的生生活方式式有怎样样的趋势势?
现在的人人口结构构是什么么样的以以及变化化趋势如如何?
当地的教教育水平平和收入入水平及及其分布布清况如如何?
当地主流流的宗教教信仰是是什么??对消费费者的态态度和选选择有什什么样的的影响??
当地的消消费水平平如何??人们的的消费特特征是什什么
人们对工工作与休休闲持什什么态度度?
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