文档介绍：大唐芙蓉园推广传播案
深度体验互动为王
(一)大唐芙蓉园2011年总结
(二)大唐芙蓉园2012年推广方案
(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划
目录
(一)大唐芙蓉园2011年总结
一、广告投放情况汇总
二、广告费支出分析
三、广告渠道分析
四、客源性质分析
五、2011年主要活动
六、小结
序号
节点
主题
金额
门票销售
1
春节
玉兔喜迎春水上拜财神
50万元
2
3-15
曲江乐园 315欢乐开启
10万元
3
上巳
长安花开香四海芙蓉园里春更浓
60万元
4
端午
粽情端午赛龙舟芙蓉湖上逍遥游
35万元
5
暑假
青年中国音乐狂欢季
60万元
6
七夕
古今全世爱七夕寻梦缘
10万元
7
中秋
合家团圆赏月游芙蓉园里过中秋
15万元
8
国庆
中外鼓乐舞盛世芙蓉欢乐亲情游
80万元
9
合计
320万元
一、广告投放情况汇总
二、广告费支出分析
春节、上巳、暑假、国庆四大节点,占广告费用支出主导地位。
三、广告渠道分析
户外媒体渠道遥遥领先。
2010年(1-10月)入园总人数:76万人次,其中——
四、客源性质分析
参观游客以散客为主。
五、2011年主要活动
1、春节
1)拜财神:
中国最传统的节日,水上财神吸引了众多本地游客,成为西安春节的一大亮点。
2)活动:
百余项精彩活动,让春节游园充实、丰富且极有活力。
五、2011年主要活动
2、上巳节
1)花、香:
春游的季节,为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会,自然大受欢迎。
2)优惠政策:
门票优惠为销售起到了推动作用。