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什么是品牌?
品牌是给拥有者者带来溢价、产产生增值的一种种无形的资产,,他的载体是用用以和其他竞争争者的产品或劳劳务相区分的名名称、术语、象象征、记号或者者设计及其组合合,增值的源泉泉来自于消费者者心智中形成的的关于其载体的的印象。
、、占占领领市市场场的的最最强强有有力力的的武武器器之之一一。。
,,使使消消费费者者在在市市场场品品牌牌的的价价值值面面前前实实现现了了商商业业和和消消费费上上的的人人人人平平等等,,最最大大限限度度地地保保护护了了消消费费者者的的消消费费利利益益和和消消费费权权利利,,是是市市场场经经济济公公开开、、公公平平、、公公正正这这一一优优越越性性的的充充分分体体现现。。
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品牌的意义
什么是自主品牌牌?
对品牌知识产权的的控制权和所有权权。如果对品牌只只有使用权如进行行贴牌生产的企业业,而其处理权和和最终的决策权在在他人手中,就不不是真正意义的自自主品牌。
近年来中国民族品品牌与跨国公司合合作增多,部分跨国公司通过过合资获得合法进进入中国市场的““许可证”,进而掌控市场定价价权。大批中国自自主品牌被收购,包括南孚、苏泊尔尔、中华牙膏、水水井坊等等。在化化妆品市场,国外品牌已占据市市场份额的四分之之三;在啤酒行业,大中型企业中有70%以上被合资……
海尔、联想等一批批本土品牌的脱颖颖而出为本土企业业品牌建设树立了了典范。然而,我国企业在品牌建建设上还存在着很很大的随意性,难以形成有效的品品牌形象,真正发挥品牌优势势。中国企业在加加强竞争力、进行行战略性品牌管理理方面还没有一个个标准化的、持续续的基础性参考指指标。提升中国企企业品牌竞争力,建立科学、客观、、系统的品牌管理理体系已迫在眉睫睫。
宏观的自主品牌现现状
自主品牌面临的问问题
战线拉的太长
技术不到位
品牌影响力
历史遗留问题
现在面临的问题
为什么要随意!
为什么要自卑!
为什么要退让!
为什么不反击!
为什么不自秀!
为什么不超越!
为什么不思考!
中国自主品牌建设设中存在的问题
它不是最大的公司司,也不是最赚钱钱的公司,更不是是增长最快的公司司,也不是最有价价值的公司。在中中国制造业困境重重重的环境下,最最受欣赏的公司。。
成功案案例海海尔
1985年,砸砸冰冰箱事事件
1990年,比比德国国冰箱箱
1989年,大大胆涨涨价
重质量量重重服服务
高科技技
人性化化
国际化化
中国汽汽车品品牌类别
自主品品牌
合资品品牌
进口品品牌
自产自自销自自研发发
合产合合销外外研发发
外产外外销外外研发发
随着汽汽车产产业的的不断断丰富富,迎迎合中中国汽汽车市市场需需求孕孕育出出了新新的合合作方方式。。
合资自自主品品牌
合产合合销合合研发发