文档介绍：中国自主品牌分析
什么是品牌?
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
、占领市场的最强有力的武器之一。
,使消费者在市场品牌的价值面前实现了商业和消费上的人人平等,最大限度地保护了消费者的消费利益和消费权利,是市场经济公开、公平、公正这一优越性的充分体现。
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品牌的意义
什么是自主品牌?
对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业,而其处理权和最终的决策权在他人手中,就不是真正意义的自主品牌。
近年来中国民族品牌与跨国公司合作增多,部分跨国公司通过合资获得合法进入中国市场的“许可证”,进而掌控市场定价权。大批中国自主品牌被收购,包括南孚、苏泊尔、中华牙膏、水井坊等等。在化妆品市场,国外品牌已占据市场份额的四分之三;在啤酒行业,大中型企业中有70%以上被合资……
海尔、联想等一批本土品牌的脱颖而出为本土企业品牌建设树立了典范。然而,我国企业在品牌建设上还存在着很大的随意性,难以形成有效的品牌形象,真正发挥品牌优势。中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力,建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。
宏观的自主品牌现状

自主品牌面临的问题
战线拉的太长
技术不到位
品牌影响力
历史遗留问题
现在面临的问题
为什么要随意!
为什么要自卑!
为什么要退让!
为什么不反击!
为什么不自秀!
为什么不超越!
为什么不思考!
它不是最大的公司,也不是最赚钱的公司,更不是增长最快的公司,也不是最有价值的公司。在中国制造业困境重重的环境下,最受欣赏的公司。
成功案例海尔
1985年, 砸冰箱事件
1990年,比德国冰箱
1989年,大胆涨价
重质量重服务
高科技
人性化
国际化
中国汽车品牌类别
自主品牌
合资品牌
进口品牌
自产自销自研发
合产合销外研发
外产外销外研发
随着汽车产业的不断丰富,迎合中国汽车市场需求孕育出了新的合作方式。
合资自主品牌
合产合销合研发