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金地梅陇镇商业街推广
20060824
整体形象定位
启示1
景观+时尚文化+时髦人群
上海新天地=传传统景观+时尚尚文化+时髦人人群
上海新天天地是在在传统的的石库门门建筑上上改造的的,而成成片的石石库门式式里弄建建筑,是是上海建建筑文化化的代表表。
三四十年年代,上上海租界界地区建建造了大大批连片片的里弄弄住宅,,采用欧欧式连排排布局,,单体上上又具有有中国传传统的宅宅院特色色。为迎迎合居民民追求安安全的需需要,选选用花岗岗石料做做门框,,黑色厚厚重的木木料为门门扉。
新天地所所采用的的最佳的的方式是是,就地地整修改改造,既既保留其其外在的的建筑风风格,又又保存其其内在的的居住文文化。
——关于上上海新天天地的传传统景观观
“新天地地”要给给每个建建筑内部部注入全全新的、、商业化化的浪漫漫幻想。。
“新天地地”聪明明在于,,用外在在传统的的文化,,包装现现代生活活。用建建筑表达达这个城城市内心心的对传传统的留留恋,用生生活方方式表述述这个城城市对现现代文明明的渴望望,用精精心经营营的文化化掩饰商商业竞争争的残酷酷。
他们找到到当年由由法国建建筑师签签名的原原有图纸纸,按图图修建,,尽量整整旧如旧旧;在每每幢建筑筑物间有有光纤电电缆连接接,消费费者可以以上网迅迅速查询询商店的的商品价价格和餐餐厅、酒酒吧的菜菜单,预预订座位位;引来来法国、、日本、、美国的的酒吧,,引来油油画、版版画、琉琉璃工房房、艺术术沙龙………
——关于上上海新天天地的时时尚文化化
瑞安房地地产董事事长罗康康瑞:我们们一开始始已经把把新天地地设计为为上海时时尚人士士和中外外专业人人员的聚聚汇点。。我们一一直深信信,上海海作为一一个国际际城市必必须提供供着重文文化和生生活质素素的大都都会生活活模式,,并会致致力继续续在这方方面出一一分力。。
——关于上上海新天天地的时时尚人群群
启示2
城市商业or社社区商业?
万科城商业步行行街
华侨城商行街
东海花园东海坊坊
结合项目调性,形成自己的城城区商业街,而而非单纯本项目目内的社区型商商业街