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整体形象定位
启示1
景观+时尚文化+时髦人群
上海新天地=传统统景观+时尚文化化+时髦人群
上海新天地地是在传传统的石库库门建筑筑上改造的的,而成成片的石库库门式里里弄建筑,,是上海海建筑文化化的代表表。
三四十年代代,上海海租界地区区建造了了大批连片片的里弄弄住宅,采采用欧式式连排布布局,单体体上又具具有中国传传统的宅宅院特色。。为迎合合居民追求求安全的的需要,选选用花岗岗石料做门门框,黑黑色厚重的的木料为为门扉。
新天地所采采用的最最佳的方式式是,就就地整修改改造,既既保留其外外在的建建筑风格,,又保存存其内在的的居住文文化。
——关于上上海新天地地的传统统景观
“新天地””要给每每个建筑内内部注入入全新的、、商业化化的浪漫幻幻想。
“新天地””聪明在在于,用外外在传统统的文化,,包装现现代生活。。用建筑筑表达这个个城市内内心的对传传统的留留恋,用生生活方式式表述这这个城市对对现代文文明的渴望望,用精心心经营的的文化掩饰饰商业竞竞争的残酷酷。
他们找到当当年由法法国建筑师师签名的的原有图纸纸,按图图修建,尽尽量整旧旧如旧;在在每幢建建筑物间有有光纤电电缆连接,,消费者者可以上网网迅速查查询商店的的商品价价格和餐厅厅、酒吧吧的菜单,,预订座座位;引来来法国、、日本、美美国的酒酒吧,引来来油画、、版画、琉琉璃工房房、艺术沙沙龙……
——关于上上海新天地地的时尚尚文化
瑞安房地产产董事长长罗康瑞::我们一开开始已经经把新天地地设计为为上海时尚尚人士和和中外专业业人员的的聚汇点。。我们一一直深信,,上海作作为一个国国际城市市必须提供供着重文文化和生活活质素的的大都会生生活模式式,并会致致力继续续在这方面面出一分分力。
——关关于于上上海海新新天天地地的的时时尚尚人人群群
启示2
城市商商业or社社区商商业?
万科城城商业业步行行街
华侨城城商行行街
东海花花园东东海坊坊
结合项项目调调性,形成成自己己的城城区商商业街街,而而非单单纯本本项目目内的的社区区型商商业街街