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品牌历历史
阿迪达达斯((adidas)是是德国国运动动用品品制造造商,,阿迪迪达斯斯AG的成成员公公司。。以其其创办办人阿阿道夫夫·达达斯勒勒(AdolfAdiDassler)命命名,,在1920年年于接接近纽纽伦堡堡的黑黑措根根奥拉拉赫开开始生生产鞋鞋类产产品。。1949年8月18日日以adidasAG名字字登记记。阿阿迪达达斯原原本由由两兄兄弟共共同开开设,,在分分道扬扬镳后后,阿阿道夫夫的哥哥哥鲁鲁道夫夫·达达斯勒勒(RudolfDassler))开设设了运运动品品牌PUMA。。阿阿迪达达斯((adidas)是是一间间德国国运动动用品品制造造商,,是AdidasAG的成成员公公司。。阿迪迪达斯斯以其其创办办人阿阿道夫夫·达达斯勒勒(AdolfAdiDassler)命命名,,在1920年年于接接近纽纽伦堡堡的赫赫佐格格奥拉拉赫((Herzogenaurach)开开始生生产鞋鞋类产产品。。1949年8月18日日以adidasAG名字字登记记。阿阿迪达达斯的的服装装及运运动鞋鞋设计计通常常都可可见到到3条条平行行间条条,在在其标标志上上亦可可见,,3条条间条条是阿阿迪达达斯的的特色色。阿阿迪达达斯(("Adidas")以以其创创办人人阿道道夫··达斯斯勒((AdolfDassler))的绰绰号((Adi))加上上姓氏氏(Dassler)的的头三三个字字母组组成。。
创始人人:阿阿道夫夫·达达斯勒勒
鲁多夫夫・达达斯勒勒于1924年年加入入了弟弟弟阿阿道夫夫・达达斯勒勒(昵昵称阿阿迪Adi)位位于赫赫若拉拉赫的的达斯斯勒公公司,,并即即将公公司更更名为为达斯斯勒兄兄弟公公司。。1930年代代中期期,达达勒斯斯兄弟弟公司司成长长为
具有近近百名名员工工、有有三十十余种种款式式的全全球运运动鞋鞋领导导品牌牌。第第二次次世界界大战战后,,达勒勒斯兄兄弟公公司复复业,,有47名名员工工,并并以帆帆布与与美军军燃油油槽提提炼出出橡胶胶,制制成战战后第第一款款运动动鞋。。
1948年年阿道道夫··达斯斯勒以以其自自身姓姓名的的组合合Adi与与das将将达斯斯勒兄兄弟公公司更更名为为adidas,两两兄弟弟从此此分道道扬镳镳,哥哥哥鲁鲁多夫夫·达达斯勒勒另成成立了了PUMA公司司,与与adidas的方方向相相同,,都以以体育育用品品生产产为主主,两两人从从此成成为竞竞争对对手
成功历历程
阿迪达达斯((adidas)是是一间间德国运动用用品制制造商商,是是AdidasAG的的成员员公司司。阿阿迪达达斯以以其创创办人人阿道道夫··达斯斯勒(AdolfAdiDassler)命名名,在在1920年于于接近近纽伦堡堡的赫佐佐格奥奥拉赫赫(Herzogenaurach))开始始生产产鞋类类产品品。1949年年8月月18日以以adidasAG名名字登登记。。阿迪迪达斯斯的服服装及及运动动鞋设设计通通常都都可见见到3条平平行间间条,,在其其标志志上亦亦可见见,3条间间条是是阿迪迪达斯斯的特特色。。阿迪迪达斯斯("Adidas"))以其其创办办人阿阿道夫夫·达达斯勒勒(AdolfDassler)的的绰号号(Adi)加加上姓姓氏((Dassler))的头头三个个字母母组成成。
阿迪达达斯体体育用用品,,一个个近百百年历历史的的运动动品牌牌,自自从上上世纪纪二十十年代代诞生生,始始终以以“领领跑者者”的的姿态态伫立立于世世界体体育用用品的的品牌牌阵营营,且且不断断享受受着接接踵而而来的的成功功喜悦悦。也也就是是这样样一个个优秀秀的运运动品品牌不不仅为为世界界体育事事业做出杰杰出贡贡献,,同时时在他他的创创新与与引导导下,,世界界体育育产业业经济济及体体育用用品行行业发发展才才呈现现出更更多的的精彩彩。但但自上上世纪纪七十十年代代开始始,在在美国跑步运动热潮中被被新生对手耐克严严重挫败后,这种种关乎品牌命运的的“失落”一直陪陪伴其走过数十年年的艰辛历程,并并被营销界人士整整理成经典失败案案例摆在教学的课课堂。
阿迪达斯的品牌创创始人是阿迪达斯斯勒,达斯勒是个个制鞋匠,还是一一位痴迷的业余田田径运动员。他从1926年年开始经商,当时时他家里开了家制制造专用轻质跑鞋鞋和足球鞋的工厂厂。1948年由由于达斯勒兄弟产产生家庭矛盾,达达斯勒公司一分为为二。其中一家叫叫彪马的公司归阿迪达斯斯勒的兄弟,另一一家就是现在的阿阿迪达斯。
历史中的高尚荣誉誉
阿迪达斯勒对于阿阿迪达斯的意义正正如菲尔奈特对于于耐克一样,但他他的影响始终超过过后者。他不但是是位田径运动员和和体育爱好者,也也是位推崇工艺、、品质和热衷于创创新的企业家和发发明家。他倾听运运动员的意见,亲亲自参加田径比赛赛,坐在板凳上和和选手们分析他们们对运动鞋的需求求。“功能第一””是公司的主旋律律,“给予运动员员们最好的”成为为公司的口号。
从一开始,阿迪达达斯就以产品创新新为发展动力。阿阿迪达斯勒是许多多技术突破的始作作俑者,共获得超超过700项的专专利。在阿迪达斯斯,诞生了世界上上第一双冰鞋,第第一双多钉扣鞋,,第一双胶铸足球球钉鞋……特别是是阿迪达斯的旋入入型鞋钉是个非常常革命性的概念,,人们甚至认为它它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。。
尤其在达斯勒家族族中,阿迪-达斯斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非凡的的营销天赋,他开开创性的为阿迪达达斯品牌建立了““金字塔”型推广广模式,率先将阿阿迪达斯体育用品品在视觉上与运动动员、运动队、大大型比赛以及相关关体育活动联系起起来。在他的倡导导下,阿迪达斯成成为第一个向优秀秀运动员免费赠送送运动鞋的公司,,第一家与运动队队签定长期提供球球鞋、球袜合同的的公司,使人们在在许多世界级的比比赛中看到优秀运运动员们脚上穿着着阿迪达斯新推出出的产品。最值得得追溯是1956年的墨尔本奥运会,当时阿迪迪达斯导入附属品品牌——“墨尔本本”,推出了改进进型的多钉扣运动动鞋。在那年,穿穿阿迪达斯体育用用品的选手打破了了33项纪录,获获得72枚金牌。。
1980年,阿迪迪达斯体育用品的的销售额达到10亿美元。主要产产品类别的市场占占有率高达70%。公司生产150种不同样式的的运动鞋,17个个国家的24个工工厂的日产量达到到20万双。阿迪迪达斯的产品在150个国家销售售。
1980年,阿迪迪达斯体育用品的的销售额达到10亿美元。主要产产品类别的市场占占有率高达70%。公司生产150种不同样式的的运动鞋,17个个国家的24个工工厂的日产量达到到20万双。阿迪迪达斯的产品在150个国家销售售。