文档介绍：影视栏目包装欣赏
曾小艳
tell:**********
? 对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸多要素。
、栏目、频道的包装起到什么作用?
●突出节目、栏目、频道个性特点。
●确立并增强观众对节目、栏目、频道融为有机的组成部分。
●确立节目、栏目、频道的品牌地位。
●使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分。
●好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目,它本身就是精美的艺术品。
三、影视包装要素
(1)形象标识
无论节目、栏目、频道都是需要有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。在影视包装中,应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感,地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
(2)颜色
根据频道、栏目、节目的定位,确定包装的主色调。颜色设计是影视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼,能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效地补充。
(3)声音
声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的包装中,音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体,无需看到画面,观众就能判断出事什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感,让观众感到是自己亲密朋友在呼唤自己。要做到这点,一是在设计时要符合频道或栏目定位,力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定,因为时间能培养观众,并最终塑造声音的形象品牌。
、栏目、频道包装形式

。
。
。
。

,既是手段也是目的。
。
。
。

。
整体包装的诉求对象是谁、给谁看的?认真分析挖掘目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
、色彩节奏等。
频道或者栏目整体包装风格是怎样的?时尚先锋的?大气磅礴的?饱含深情、透出人文品质?突出当代感、科技感还是新闻感?突出电脑三维特技的视觉包装风格?卡通漫画效果?等等。
,绘制故事版。
。
。
、实际拍摄、音乐制作等。
。

栏目形象是频道形象的延续,栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分。栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道包装的整体包装风格,即有频道共性,又有栏目共性。

栏目的形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传,只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性,例如:栏目专注于哪方面的内容?目标受众的手势利益点有哪些?
在栏目形象宣传片的创意制作过程中,要在有限的时间内传递出包括栏目的定位、内容、品格、目标受众、收视利益等众多信息,仅仅依靠宣传片的画面来表达是不够充分的,因此需要发挥文案解说词的作用。利用文案解说词和具体的相关画面元素,可以很充分地表达传递栏目品格、理念、风格等比较抽象的信息。
、

栏目片头是栏目形象包装推广的延续,是栏目形象宣传片的浓缩精华版,是栏目内容、品格特性的直接反映。
栏目片头的创作手法和表现风格是多样的,全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见,取舍的原则是:片头要与栏目内容风格相吻合贴切、与频道整体包装风格相统一。