文档介绍：2010年动保行业趋势展望及热点分析
动保行业的发展是伴随着养殖业的发展而发展的,养殖业趋势的变化和动保行业趋势的变化是呈正相关的,我均2年~3年为一个周期,动保行业的波动也是如此。
禽药需求将呈上升趋势  2009年禽药市场全年走势呈“∧”型,这和家禽的存栏数密切相关,尽管蛋禽在2009年全年的盈利能力略强于2008年,但由于存栏量较低,对于禽药的需求仍比较低迷;肉禽市场全年波动较大,从历史的经验来看,每年12月份对禽药的需求相对来说是全年的高峰,但由于2009年天气寒冷,养殖成本较高,再加上禽肉价格低迷,致使养殖户补栏积极性不高,影响了存栏数,从而导致禽药需求不旺。
根据我国养殖业近十年来的数据分析表明,2010年我国的家禽养殖将会呈现积极向上的趋势,特别是肉禽的全年存栏数和2009年相比,将会有明显增加,蛋禽的存栏数也将恢复性增长,这样2010年市场对禽药的需求和2009年相比,将呈现明显的上升趋势,如果2010年全年无重大家禽疫病或影响家禽养殖的重大事件发生,这种上升的趋势将会在全年平稳发展。
猪药需求将稳中有升  2009年猪药市场全年呈现“V”字型走势,底部出现在2009年5月,从8月份开始猪药市场有了明显回升,2009年下半年以来,养猪业基本处于盈利水平。受盈利及繁育母猪存栏数较高的双重因素影响,如果2010年无影响生猪养殖的重大事件发生,生猪存栏量将会有增加的趋势,受其影响,猪药市场的需求可能会延续2009年下半年的走势,即稳中有升。
无抗奶牛药将成为增长中的热点  奶牛药2009年一直呈回升状态,随着消费者对牛奶信心的逐步恢复,奶牛存栏数开始趋稳,对奶牛药的需求也呈缓慢的回升状态。2010年受市场对乳制品需求增加的影响,奶牛养殖将会出现稳中有升的趋势,受其影响,奶牛药的市场需求也将呈现恢复性增长,值得注意的是,由于乳制品企业对牛奶质量监测更加严格,无抗药品将是奶牛药增长中的热点。
另外,生物制品在2009年却是一枝独秀,总体呈上升趋势,这主要受益于国家对畜禽传染性疫病免疫采取的补贴措施,再加上养殖户对畜禽疫病预防的重视程度不断提高,从而带动了对生物制品的需求。同时由于近年来规模化养殖、小区化养殖在畜禽养殖中所占的比例一直呈上升趋势,并且这种势头仍将延续,这些养殖场或养殖小区将更加重视畜禽预防保健,可以预见的是,针对畜禽的预防保健药物的增长速度也会明显高于治疗药。
当前动保行业的5个特点
第一,竞争状况更加剧烈  截至2009年12月31日,我国通过兽药GMP认证的生产企业达到了1665家,比2008年多8%,生产企业数量在增加,而兽药市场需求却不旺,导致企业为了生存各显神通,采取各种竞争手段,使得原来竞争就激烈的兽药市场更加激烈,主要表现在生产企业对客户的促销返点有增无减;各种以培训、旅游等名义进行的促销手段层出不穷。
第二,多品牌营销遭遇信任危机  我国兽药行业的多品牌营销从2002年开始出现,一直飞速发展,在2008年达到了空前的高度,由于受2008年行业不景气及市场无序竞争的影响,这些企业开始遭遇信任危机,到2009年这种信任危机仍在延续。由于兽药生产企业在产品研发、渠道和管理创新方面不足,导致企业在实施多品牌营销战略时未能在产品、渠道及人员方面实现差异化,从而使得市场冲突不断,客户、