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第三章金融市场营销环境分析
金融企业市场营销活动的开展受到诸多环境因素的影响和制约。良好的环境能为其创造良好的机遇和发展平台;反之,恶劣的环境将会带来各种威胁。因此,金融企业应对周边环境进行全面分析和评估,充分适应环境趋利避害。本章主要分析宏观环境因素微观环境因素及其对市场营销带来的影响,客观评价环境威胁
(二)金融市场营销环境的分类
。是指由金融企业本身的市场营销活动所引起的与金融市场紧密相关、直接影响其市场营销能力的各种行为者,是决定金融企业生存和发展的基本环境。主要包括:竞争者环境、客户环境、金融市场环境等。
。是指包括金融企业在内的给各个金融企业都带来影响的各种因素和力量的总和,一般由人口、经济、自然、科技、政治和文化六大因素组成。
二、宏观环境因素分析
(二)政治法律环境
(二)政治法律环境
(二)政治法律环境
政治局势。政局稳定,人民安居乐业,金融市场稳定;政局动荡,社会矛盾尖锐,生活秩序混乱。
国际关系。是指国家之间的政治、经济、文化、军事等关系,包括世界和平所处的具体状态、本国和其它国家政治经济和商贸往来的密切程度等。
金融方针政策。扩张性还是紧缩性的货币政策、信贷政策合理率政策。
有关法律法规的颁布实施。对金融市场营销法律环境分析的目的在于:凭借国家制定的各项、法规来维护金融企业的正当权益,同时,法律是评判金融企业市场营销活动的基本准则。
(三)经济环境
经济环境是金融市场营销活动所面临的外部社会条件,即一定范围的社会经济状况。包括经济增长速度、发展周期、市场状况和潜力、物价水平、投资和消费趋向、进出口贸易以及政府的各项经济政策、产业政策等。经济环境是对金融企业市场营销影响最大的环境因素,是其整个经营活动的基础。
经济发展水平。金融市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。不同阶段,经济发展水平不同,居民的收入不同,对未来的预期也存在差异。因此,通过金融企业所进行的融投资活动的频度和规模是不一样的。经济发达国家体现为服务营销,发展中国家体现为价格营销。
。相对农村而言,城市是该区域的政治、经济、文化中心,交通发达、人口密集、交易频繁。城乡之间存在的某种程度的经济和文化上的差别,导致居民之间投资行为、储蓄行为、消费行为存在明显的不同。城市化程度越高,对金融企业的营销活动的开展要求也越高,需求也更为迫切。
。它们会直接影响到居民的消费、投资和储蓄水平。比如,在短缺经济条件下,消费信贷业务就开展不起来。