文档介绍：尊敬的首席执行官,顾总长:
您们好!
通过认真阅读周五市场指导意见,让我对今后的市场工作充满了信心。之前的纪实频道广告虽然为最精准的广告诉求,但是结合上海市民一贯的理性消费习惯,45-55岁男性群体对上海市场来说是个最难把握的群体,对于早期市场启动来说并不是最好的选择。现在按照公司广告要求大众收视,信息广泛到达的要求,重新调整广告方向。由于部分广告方案之前已经汇报被否决过,根据广告方向的调整,请总裁和顾总站在新的角度重新考虑和选择。
广告既要求信息广泛到达,最大程度的广而告知,必须首选考虑收视率问题。频道选择首选收视前三的新闻综合频道,新闻娱乐频道,电视剧频道和目前收视率一路攀升的财经频道。广告选择初步定在新闻综合频道。新闻娱乐频道和第一财经中选择。
新闻综合晚间时段价格过早,唯独电视剧中广告在10000元/次,暂不选择。
电视剧的收视率不稳定性,暂不选择。
第一财经虽然有专业频道之嫌,但是其财经类节目定位在江浙一带最好,节目品质优秀,也可以选择。
时段方面根据上海地区日常作息习惯,上中下午和深夜无法保证目标人群能够有效收视。考虑早上和晚间时段投放。做为第一月投放还在选择在晚上时段首选。
参考总裁和顾总长意见,不排斥广告时段广告。我近期也收看了几个套播广告,虽然广告环境略次,但是套播方案都为几个频道结合投放,能够达到优势互补,部分广告甚至邻近大盘广告,时段也不错。具有高频次投放和高性价比。
单点广告方案一
投播频道
播出时间
时长及刊例价格
最低费用(22次)
新闻娱乐频道
东视夜新闻片花后
22:30左右
30秒18000/次
237000元
为刊例价6折
:东视新闻娱乐频道集快捷的时事新闻报道,热门的社会民生追踪,全面的环球娱乐搜寻,新锐的益智节目和海派电视综艺于一体,关注民生、贴近百姓、寓教于乐、推陈出新,注重新闻性、娱乐性、时尚性,以新上海文化、娱乐为主,开设与播出相应栏目。品牌栏目有:倾听可凡—著名主持人曹可凡主持家庭演播室,热线传呼,其节目最大程度彰显浓厚的海派文化,因其深受新老上海人喜爱,是上海人紧张工作之余生活娱乐频道首选。总体收视率位居上海第二。
:东视夜新闻综合性新闻报道、经济生活报道与社会现象深度报道于一体的新
型轻新闻类节目,内容轻松,包含“今日新闻(本市新闻)”“国际快报”“出行提醒”等版块,同时穿插有“小宣在现场”市民连线“热线传呼”和现在正在开播的“夏令物业行”都一直深受广大市民关注,目前在上海新闻节目中独具特色,播出时段在22点30分。最重要的是在这个新闻栏目播放广告,其公信度要远远高于其他类型的节目,更有利于益尔生产品的美誉度和知名度的提升.。“东视夜新闻”和11点《新娱乐影院》两个栏目一起,构成上述目标收视群经过一天工作和应酬后,回家获得资讯和娱乐的最佳选择。因此本栏目不仅能拥有稳定的高素质收视人群,更凸显了广告传播的效果。
:观众规模大、高收入人群集中,收视人群为广大知识分子,上班族,家庭为主,其45-55年龄段收视人群在上海地区仅次新闻综合频道,同时该栏目有一定新闻性质,又以男性为主流人群,在购买能力和购买决策上给与产品最有力的保证,符合公司产品定位人群。且目标受众人群大部分有一定文化层次,懂得热爱生活享受生活,关爱自己和