文档介绍：从人民币汇率,看化妆品产业威胁
对欧洲化妆品市场的深入研究,已经持续了五、六年了,为欧洲品牌、更为我们民族的品牌,我们发现了新威胁存在与新的机会诞生。这个威胁,在汇率变化的未来,对我民族品牌来说,显得愈发严峻;而这个机会,在欧债危机的今天,对中国企业家来说,更显得重要和利好。
为了让我们的企业家更好的抓住这一机会,趋利避害,从本期起,我们将持续向同行介绍并解析欧洲的化妆品市场,以及那些有意义、有价值的一些化妆品品牌等,欧洲美容化妆品产业的相关真实信息。
机会与威胁,经常是孪生姐妹,让我们先来解析威胁,方才令未来若干期的可能机会的连载,更富价值和意义。
人民币升值
今天(11月4日),人民币对美元的汇率到了1:(源自得,九十年代去美国,在指定中国银行定额换一比八点六左右的美元出来,黑市黄牛凑上来问:“要不要?美元,十块!”。“什么意思?”我问。黄牛答:“一比十,换美元”。原来他说的是黑市汇率。
其实,人民币对美元的汇率,在近六十年来,出现了巨大的浮动变化。
(图1,六十年人民币对美元的汇率变化图示)
从上图可以看出,从上个世纪七十年代,人民币汇率不断提高,,随后美元开始升值,至2005年汇率改革。汇改主要内容包括:⑴.放弃与美元挂钩,引入参考一篮子货币,同时根据市场供求关系来进行浮动;⑵.,升值2%;⑶.人民币汇率将是浮动的,而且浮动的区间也是合理的(参考《人民币汇率改革外汇政策实务手册》)。随后,人民币开始升值,而且似乎是有“加速度”地在升值。
2011年10月11日美国国会参议院,通过了《2011年货币汇率监督改革法案》。该法案要求美国政府向所谓“汇率被低估”的主要贸易伙伴,征收惩罚性关税,其矛头直指中国。希望达到胁迫人民币进一步快速升值的目的。中方多部委均表示坚决反对!
不过,从简单的趋势,任何人都可以看得出来:美元将持续贬值,人民币将持续升值,问题只在时间、幅度、过程。
那么,为什么会有这样的趋势?为什么升?为什么贬?有什么原因?有什么背影?未来将会如何?又会对化妆品行业产生什么影响?我们应该怎么办?
这正是我们想要说明的内容。因为,这将可能对我国化妆品产业,产生致深影响。
升值的背景
要明白对化妆品产业的致深影响,我们还得先明白国际经济环境及其背景。
回顾图1:“六十年人民币对美元的汇率变化图示”,可以看出,人民币贬值最快的是九十年代的前三、五年。那时,农村城市化和农业生产率的持续提升,农村化出现并发展迅速,出现前所未有的巨大而日益加重的就业压力。在内需尚且乏力的背景下,刺激商品出口,成为了“稳定压倒一切”原则的最佳选择——人民币开始快速贬值了,出口商品因为廉价而受到欢迎,商品出口量持续攀升。由于美方设置了诸多向我国出口的限制,我们获得的只是大量的美元。
我们出口商品的根本目的,应该是换回我们需要的物资和设备,而不是为了大量的货币符号——美元——虽然,货币或货币符号均有使用及交换价值。然而,无论是画着华盛顿头像的一美元、还是画着林肯头像的五美元、甚至是画着富兰克林头像的100美元纸币,其实,都等于是给我们的一张欠条,而且还是一张不断贬值的美元欠条。
40年前,拿1美元可以换回1/3