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文档介绍：第四节 CI设计
CI战略的核心
CI的MI
一、MI(理念识别系统)规划。
CI的核心 MI是一种主要由经营哲学、经营理念、精神标语及企业文化等构成的企业独特的理论认识整体。
哲学色彩和境界
(一)经营哲学 共同特征是高度概括和抽象,往往表现为一种哲学境界、思想境界和文化风格。 从人与人、人与自然、人与社会的根本关系进行哲学定位。从宏观涉及社会人类,微观触及人文精神、行为规范等。永久性普遍性的认识,一般有古代哲学的色彩。
(二)经营理念 经营理念是核心,即简化的经营思想,包括经营宗旨、经营方针和经营价值观。
(三)精神标语结晶,集中体现。麦当劳四信条 36字生意经厂训校训、宗旨、目标、精神、口号、
日立制作所社训:诚…优良产品贡献社会开拓精神…和…
松下电器精神:产业报国光明正大各睦团结奋斗向上礼貌谦让顺应同化感谢报恩
索尼精神:SONY是开拓者;SONY的窗户永远朝未知的世界而开,充满活泼的气息;做别人不做的事;艰难、别人逃避的工作,SONY勇敢地肩负,并将之企业化。
CAON目标:创造世界第一的产品,促进文化的提升;创造理想的公司,追求永远的繁荣;社风:拥有自发、自觉、自治的三自精神;以实力主义为格言,追求人才的运用;互相信赖,促进了解,贯彻和的精神;以健康与开朗为格言,促进人格的涵养。简短便于记诵
(四)企业文化
企业文化是一种企业独有的价值观念和行为方式。
要素有五,如英雄、文化网络等
二、BI(行为识别)设计 具体化MI。 包括企业基本行为、员工行为(包括员工的个体形象、公共行为模式、企业工作规范、基本社交礼仪等)以及公益行为等。 与CI策划最具有直接关系的服务行为和管理行为。