如何进行市 场调查.ppt

文档介绍：如何进行市场调查GIA的调查种类和方法
何谓市场调查?
市场调查
以市场和市场营销中各种问题为调查研究对象,用科学的方法、客观的态度系统地收集各种有关市场及市场环境的情况资料,对其进行分析,提出市场营销和广告促销建议,对企业的经营管理提出改进意见,以提高企业经营管理水平和广告促销功效。
市场调研与行销广告作业
实用市场调查:
依据特定的行销目的,以系统化的方法搜集市场资讯,进而形成对行销策略发展的建议。
所以调查是:
有目的的有明确目的;
有系统的具有方法论的色彩;
结果必须是对行销策略也就是对市场发展有行动上的建议。
市场调研对广告作业的两大功能:
广告作业需要对品牌在市场竞争中有充分了解,调研提供广告作业对市场环境及消费者的了解。
广告执行前后的效果监测。
市场调查的目的与方法及应用的基本认识
市场调研通常对行销实务发生作用的三个重要基石:
1. 清澈确定的目的
我们要知道“头”和“尾”
明确—“头”为什么要做这个调研
“尾”如果你得到了调研结果, 对
你下一步及未来行动有什么影响
2. 对的调研方法
我们很难用对号入座的方法告诉大家什么是调研中“对的方法”;但有些规律可以协助我们判断:
符合目的的需要
可操作
可重复实验
市场调研通常对行销实务发生作用的三个重要基石:

调研的结果经常会处于“无用”和“不会用”的两种困境;有一些思考方法可以使用:
这个结果说明的问题和我设定的目的的相关性。
写下自己的市场假设,并清楚的告诉自己--
那只是个假设. 这样可以避免自己的偏见。
依照这个调研结果,我的下一步有几种走法。
如果我反向操作,那又如何。
市场调研通常对行销实务发生作用的三个重要基石: