文档介绍：HP BPC 公关传播方案 < Yr2000 Q3(July)-Q4 >
HP BPC - 2000年中国策略
计划主题
探讨如何为HP BPC强化在中国市场中的品牌定位?
提出HP BPC未来在中国经营品牌的策略
分析Brio,Omnibook所面临的市场问题
如何利用公关传播的手段,解决Brio 及 Omnibook 目前面临的市场问题?
Q3(July)-Q4的公关预算安排及策略执行时间表
中国的 PC 市场
中国的PC市场综览- 成长中的PC市场
资料来源: CCID
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16%
20%
24%
单位:‘0000
PC 成长期, 主要产品为BPC
BPC 成熟期,
Home PC 成长期
后PC 期
中国的 PC 市场
中国的PC市场综览- 成长中的PC市场
资料来源: CCID
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16%
20%
24%
单位:‘0000
PC 成长期, 主要产品为BPC
BPC 成熟期,
Home PC 成长期
后PC 期
-打击走私
-行业市场开始萎缩
-中国处于国企改革期,下岗潮开始
中国的 PC 市场
中国的PC市场综览- 成长中的PC市场
资料来源: CCID
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16%
20%
24%
单位:‘0000
PC 成长期, 主要产品为BPC
BPC 成熟期,
Home PC 成长期
后PC 期
-打击走私
-行业市场开始萎缩
-中国处于国企改革期,下岗潮开始
-千年虫危机
-远程教育推广
- 方兴未艾
中国的 PC 市场结构
BPC 依然是PC 市场的主力
+32%
+%
中国的 PC 市场结构及转变
家用
商用
BPC 的成长渐趋和缓
Home PC 开始进入快速成长期
BPC 依然是PC 市场的主力
中国 PC市场 vs HP BPC (续)
整体而言,中国PC的市场,近十年来,一直保持成长,是一个极具潜力的成长中市场。
相较于其他品类的产品,PC市场的成长期将会持续较长的时间,也就是说,中国PC市场的饱和期,会较晚出现。
中国的PC市场,正在逐渐缩短与全球同步的时间,但是中约20-30年。因此,PC在中国的发展将呈现:
全球同步的产品,将以无时间差的形式出现于中国市场
但是,中国市场对PC的整体消费能力,会严重滞后。
因此,造成PC市场消费能力两极化的状况。即成熟的高消费群及初入PC门槛的低消费群
中国 PC市场 vs HP BPC (续)
PC的市场开始出现“区隔”:
外国品牌及国产品牌的区隔
高端产品及低端产品的区隔
家用及商用消费群的区隔
单一产品经营及多元化产品经营的区隔
价格的区隔
政府政策大力支持中国本土的IT行业发展,将使得国产品牌的实力及潜力不断增强,对外国品牌形成一定等压力。
HP BPC 在中国,必须重视。。。。
HP
商用PC的市场需求与各个地区市场的差异
多元化的产品线经营,以及“Tailor-made”的市场销售、推广策略,将会是“赢”的关键
强化HP BPC的品牌定位:
在未来PC产品高度同质化的竞争中,品牌信赖度,将是形成产品差异的最佳武器
重视价格带下移的市场状况:
HP BPC属于高价高档产品,为销售带来一定的压力。BPC的策略,必须考虑解决高价位但确保品牌价值的突破方法
中国 PC市场 vs HP BPC (续)