文档介绍：我国儿童医药保健品市场分析儿童领域的消费一直是比较强劲的,从商业角度分析是一个比较能够赚钱的领域,医药保健品市场在这个领域也风光过一段时间,企业对于儿童市场的开发与产品的研究也曾十分重视,但是近几年来,由于医药保健品行业整体的效益不是很理想,行业格局出现波动,引发儿童医药保健品领域也受到影响,在关注成人医药保健产品的运作的时候,需要关注对于儿童保健领域的一些突出问题,我们的儿童产品到底处于什么样的现状?其中的潜力与需求是什么?而又需要如何转型才能够突破现在的局面?等等,均需要更加贴近消费市场,理性处理好儿童市场的转型期,一、儿童产品市场现状儿童产品医药保健品市场这几年变化比较大,由于整个行业的快速调整与转化,儿童产品在不经意中暴露出来许多直接的问题,使得市场处于起伏不定状态,儿童产品也没有新的突破,产品老化与配制结构的不合理严重影响儿童市场的发展,现在儿童产品主要在市场中的现状有以下几点:、研发、销售到消费者接受,厂家一直均是处在一个辅助的地位,作为其他产品的一个补充而已,我们经常能够看到一个企业在推动一个产品开发时,带动老、中、青、幼四个档次,从商业的观点出发这叫差异化销售战略,可以肯定的说,没有一个企业到目前为止在四个档次中全面开花的,只是起到一个展示企业综合能力的作用,也许在一定的范围内挤占了别的产品的一些销售额,但从经营的角度出发,尚没有获取好的汇报。在这样的指导下,儿童产品往往在营销与实际推广中没有一整套的标准,儿童产品的独立性将很难体现,所以我们经常看到一个产品在苦心经营几年后便销声匿迹。产品整体力量薄弱的体现仍然在企业是否做统一的规划与运营,儿童产品看起来简单,但在目前这样的环境市场下,要靠整合资源来运作,不能够靠在系列产品中默默无闻,所以从整体力量上来讲,企业要针对儿童市场独立运作,在开发与研究、销售与推广上有明确的思路与做法。,是一个保健时代无力的表现,我们看到在儿童产品上有过几个特殊的时期,比如全面的儿童补钙时期,以“南海岸馒钙”为代表的补钙产品,曾经全国儿童都补钙的现状历历在目,企业在儿童产品上没有突破的情况下,许多企业在开发儿童产品中均以补钙为先导,结果补钙的儿童产品大量繁衍。后来在补钙完成后,补充其他的如补锌、补铁等,对于产品的开发就过于集中在一个领域,事实结果在儿童产品上没有突破。也许产品的开发与推广需要配合特定时期的消费习惯,但在一个时期中如果专项开发过于集中的话,对儿童产品的发展是不健康的,也不会有比较大的收获。,这不是儿童市场消费不旺或潜力不够造成的,主要原因是我们的儿童保健市场在转型,在经历过一段时期的儿童保健意识调整后,逐渐在消费构架上出现波动,一方面消费需求不再需要即时的补充,另一方面消费需求走向回归,走向自然的健康观念将触动消费构架的变局,所以传统产品的整体经营在慢慢萎缩已经成为必然。无论我们对于市场如何炒作,都将不可能有长线的回收,从商业利益讲,现在的局部利益是不能够当作代表来衡量的。在处于转型时期要保证产品的长远做法,儿童健康品市场的目标要直指下一个年代。,单一时代的产品渐渐被市场所淘汰,保健产品复合型时代的到来看