文档介绍：工程技术学院
市场调研
结课报告
题目: 荆州市手机市场调研分析报告
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目录
摘要 2
引言 2
一、调查目的 3
二、调查方法 3
(一)调查方式 3
(二)调查主题 3
(三)调查对象 3
(四)调查时间 3
(五)调查地点 3
三、调查设计 4
四、数据统计分析 5
1、对目前手机的满意分析度 5
2、手机购买价格分析表 6
3、手机品牌的使用情况分析表 7
4、更换手机频率的调查表 7
5、影响购买手机的因素分析 8
6、性别差异对手机款式选择的影响 9
7、手机用途比较传统 9
五、营销建议 10
六、总结 11
七、心得体会 12
附录1 13
附录2 15
附录3 17
附录4 19
荆州市手机市场调研分析报告
摘要:
本项调查的目的是确定目前荆州市大学生手机市场的基本情况,现在大学生也逐渐成为手机消费者的一个重要群体,针对这种情况,我们小组四名同学对此展开了一个调查。为了进一步了解手机市场,我们组采用了问卷调查的方式对荆州市内不同地点进行发放问卷行动。通过了解校内外不同消费群体手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为荆州市手机消费市场的开发提供一定的参考。
引言:
随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越多的受到关注。在以往的研究中,人们着重从外显因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性的现象,但是并未就现象进行更深层次的探讨。本研究在此基础上,重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响,并进一步结合心理学理论加以阐释。
由于经济迅速发展,人们生活水平不断提高,,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件,大学生远离家乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便这就成为大学生的首选电子产品.
一、调查目的:
详细了解手机市场各方面情况,为手机产品制定科学合理的营销方案提供依据
1 、全面摸清各产品品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在大学的销售情况和市场前景
3、全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。了解消费者对手机消费的观念****惯。
4 、解析大学生手机消费市场,进一步了解手机在大学生中的状况
二、调查方法:
调查方式:问卷调查
调查主题:大学生手机消费调查
调查对象:长江大学工程技术学院在校大学学生及荆州市其他群体
调查时间:2011年10月27-10月31日
调查地点:荆州市内
三、调查设计
一)11月2日,召集小组会议,集体讨论抽样问卷调查的内容
二)11月4日打印问卷
三)5至8日,发放问卷,展开调查
四)9至11日进行问卷回收,筛选,进行数据输入和统计
五)12至13日进行数据分析并的出结论
六)14日撰写调查报告
七)11月17日至11月24日进行PPT制作
四、数据统计分析
对目前手机的满意分析度:
4
在对目前的手机是否满意的调查过程中,较满意的居多,且不满意想更换的同学也占很多,可见手机的潜在市场,开发空间依旧很大.
2、手机购买价格分析表
中低档产品比较受欢迎:
在手机价格调查中,我们发现消费者比较倾向于600至1000元的价位,另有多数人会选择600以下的手机,当然,也有部分消费者购买高档手机。
3、手机品牌的使用情况分析表:
在此项调查中我们发现,使用诺基亚的最多,其余的依次为三星,摩托罗拉,OPPO其他和联想。
4、更换手机频率的调查表:
更换手机的频率分析在手机更换时间长度调查中,我们发现有60%左右的消费者是一年或一年以上换一次手机的,半年换一次手机的大概占10%的消费者。
5、影响购买手机的因素分析:
在购买手机时,消费者考虑的主要因素依次为:性能、价位、品牌、外观、服务、流行趋势,其中消费者对手机性能的要求最高。另外,消费者对外观款式的要求也很高,手机厂商不断推出新款很大程度上迎合他们的口味,由于大学生都是年轻人随着生活水平的提高以及持手机者的年龄下降消费者会对价格的敏感度下降,而对外观款式要求更高。
6、性别差异对手机款式选择的影响:
男女消费者在手机款式上的选择倾向明显,更多男士喜欢大气的直板机和滑盖机。而女生喜欢比较华丽精致的翻盖和旋盖手机,其中也有不少女生喜欢直板机。
7、