文档介绍：河台镇旅游意向方案
——淘金游笼,圆您一个黄金梦
一:淘金游策划基本情况
二:淘金游景点策划内容
♦背景分析
♦SWOT分析
♦定位策略
♦策划目的
♦策划原则
♦总体概念性规划
♦矿洞探秘
♦黄金主题公园
♦古法淘金
♦黄金博物馆
♦黄金文化廊
♦休闲走廊
目录
背景分析
北有烟台,南有河台--中国二大黄金产区,,是中国目前第二大黄金产地。金源洞位于河台金矿区内,是国家开掘未经开采之金矿。
♦淘金游笼-金源洞矿洞探秘,探索黄金的奥秘,尽情享受大自然的无限精彩
♦古法淘金-可在流沙河一尝古法淘金的乐趣,到淘金涧里过一把“淘金瘾”
♦特产-食金草、佛手瓜、金卧佛、千年许愿树等
景区概况
旅游资源
自然资源
人文资源
♦黄金博物馆、黄金文化廊、黄金主题公园、休闲长廊、竹筏漂流等
SWOT分析
▲河台镇位于高要市西北部,道路状况良好,区位条件比较好,可进入性较强
▲河台镇旅游资源丰富,发展潜力较强
▲淘金游笼吸引力极大,旅游产业蓬勃发展
♦河台镇整体形象缺乏定位,对外宣传力度不够
♦河台镇旅游景区的服务人民的服务意识比较薄弱
♦旅游资源缺乏有效保护,开发不足
优势
劣势
机会
♦面对城市生活节奏的加快,工作压力的加大,旅游放松身心成为人们首选,高要是一个快节奏,强竞争,高压力的地区,越来越多的都市人们渴望得到精神生活的提高,旅游发展市场前景广阔,河台淘金游是他们放松,休闲的好去处。
♦并且河台是中国黄金第二大产区,周围基本没有与河台淘金游旅游特色能相抗衡的旅游景点。因此,淘金游景区在广东的市场前景十分广阔。
♦国务院关于节假日制度改台出台后,国家法定节假日调整,实行“两长五小”的调整,河台淘金游景区迎来了千载难蓬的发展良机(但要看谁能先行一步,抢先抓住占领市场先机)
挑战
♦由于一直以来淘金游笼在整个旅游市场宣传甚少,虽然其知名度有,但没深入人心,想去的人更是少之又少,启动河台市场须进行战略研究,很难一招致胜。
♦都市中的人们面对铺天盖地的广告,不仅眼花缭乱,更选择余地加大。
♦如何进行正确的市场定位?如何吸引人们眼球(注意力)?如何选择合适的媒体、合理的频度、合情的内容,及好的合作伙伴,好的合作模式、好的运作渠道?成为淘金游打进旅游市场的一大挑战。
♦如何确保宣传经费持续支持成为关键点。
定位策略
市场定位
●生态旅游
●不是只作为一个旅游景点对外推出,而是和它附近的景点整合在一起作为一整条旅游路线推出。
●可以推出双休日短期游
品牌定位
●以黄金作为河台淘金游的主题,黄金博物馆、矿洞探秘等具有特色的一些旅游景点和人文景点为一体系,这一体系的资源文化内涵极为丰富,品位高,旅游吸引物的文化积淀深厚,有一定的代表性和典型性。可以开发成面向省内和周边县市客源的旅游产品,也是河台镇旅游文化的核心。
消费者定位——
百姓休闲生活游
●百姓休闲生活游既是一种生活方式也是一种文化活动。是城市居民和富裕起来的农民主要的度假方式。我们每个人在工作繁忙之余都希望成为普通百姓的一份子,享受亲情和闲暇,因此对消费者的定位是很广泛的,只要你需要休息度假,这是和时下其他旅游景区的旅游方式是有很大区别的,是河台淘金游景点旅游的一个特色。
策划目的
河台淘金游是广东省首个以淘金为主题的旅游景区。它集生态、休闲、度假、淘金于一体,黄金在在多数人眼中是神秘的,是尊贵的象征,因此,淘金游笼的目标消费者群非常庞大。无论男女老少都是淘金游的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人,亚洲甚至全世界热爱中国文化,喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
提高河台淘金游的知名度,使淘金游走出广东省,走向世界
市场分析
最终目的
策划原则
▲目的性原则
▲可行性原则
把河台淘金游打造成国内著名的休闲旅游景区
♦河台镇的道路状况比较好,交通便利,游客可进入性比较好
♦河台镇经过多年的发展,有良好的口碑,现在正在不断完善
之中,其发展潜力较大
♦政府有足够的资金和信心把淘金游推向世界