文档介绍：男性化妆品市场进入细分时代
研究显示,在中国都市大部分男性都意识到“一张干净的脸"在现代工作中的重要性:60%的男性认为“仪表整齐的男性在工作中更容易获得领导的赏识";75%的被调者认为“用护肤品感觉挺好,生活压力大,皮肤保持清爽干净可以舒缓情绪";71%的被调者认为“人际交往中,第一印象特别重要";而42%的被调者认为“每天都应该注意护肤",58%的被调者则认为“平时不需要太在意护肤,但关键时刻需要好好打理一下"。
事实上正如大陆首份《风尚指数调查报告》所总结的那样:男性对美容护肤产品的重视与日俱增,许多时尚男性认为良好、自然的肤色能增加自信。多数男士还认为,吸引女性的注意能给自己带来自信;越是把内在美焕发出来,男人对生活的态度就越积极。在中国不少年轻的高收入男士意识到,男性要取得成就不能光靠自己的工作能力,得体、充满年轻活力的外表能让自己获得更多的好评和成功机会,中国男性对外表越来越重视,视之为取得社会和职业成功的关键因素,因此他们也开始使用化妆品来维护个人的形象。
在不到5年的时间里涌现出众多的男士化妆品品牌或系列,看似众多品牌是对商业机会的敏锐捕捉,结果却是男性作为化妆品市场上最为重要的细分市场已经形成。事实证明,在过去5年中,男性市场已经成为推动化妆品产业与各个成熟品牌增长的强劲引擎,越来越多的新的证据正在昭示:中国男性审美观正在重建。
正是进入新世纪后社会对男性审美观的巨大变化引发中国男性化妆品市场获得巨大成长。其中中国男性护肤品市场2009年增长27%,而2010年正以40%的速度增长,约为女性护肤品市场增长速度的5倍,到2010年仅男性护肤品的市场容量将接近40亿元,如果包括男性洗护产品、男性香水、男性彩妆等商品整个男性化妆品市场将达到80亿。男性市场已经成为中国化妆品市场最大惊喜之一。
最受欢迎的男性彩妆品牌
TOP7
男式彩妆分类
TOP10
Chetti Rouge/轩谛
1
男性主义
2
finpecia
3
BFZ
4
Bossdun/波斯顿
5
落健
6
Biotherm/碧欧泉
7
最受欢迎的男性彩妆类型  TOP10
男式彩妆分类
TOP10
男士隔离/妆前
1
男士彩妆套装
2
男士粉底液/膏
3
男士BB霜
4
男士遮瑕
5
男士唇彩/唇膏
6
男士蜜粉/散粉
7
男士眼线
8
男士腮红/修颜
9
男士粉饼
10
轩谛(Chetti Rouge)是近年来兴起的专业男士彩妆品牌,所有产品都是为男性度身定制,深受年轻男士的喜爱。因此一经推出就获得广泛的好评。这个品牌也已经连续两年在权威的男士“体面大奖"中,蝉联年度唯一最佳男士妆容类产品了。
在淘宝的男性彩妆热卖榜单中,轩谛以明显优势位居榜首。由于男人看重品牌,不会和女士一样反复对比和试验,因此网销可能是男性彩妆品牌突围的机会点。
满足个性化需求 引导消费趋势
随着淘宝网从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端,并且开始向电视终端深入,淘宝已逐步渗透到所有能接触到消费者的渠道。分析认为,这不是简单地寻找销售,更是在整合数据,制造话题,引导流行趋势,用媒体的文化引导消费趋势。
化妆品消费有两个特点:一是季节性很强,防晒、保湿、抗