文档介绍：社区商业选址及其制约因素
社区商业是指以周边社区居民为主要消费群体的商业形态,以提供便利性的商业服务为主要经营特征的商业形式。社区商业是城市商业格局中的一个重要组成部分,对满足社区居民必要的商业服务起到了非常重要的作用。社区商业具有稳定的消费基础和庞大的消费群体,但社区商业对固定消费群体存在特殊的依赖性,因此,社区商业的选址问题需要我们重新思考。
社区商业的商圈的辐射范围远远小于商业街和大型购物中心,其商圈的范围更倾向于以点为核心的集中性辐射,以店铺坐落位置向外延伸一定距离而形成的一个方圆范围。顾客的购买便利、店铺的经营水平、区域中的有效客源和零售网点的集中化程度构成了社区商业的商圈空间。最易于到达店铺的顾客群体构成了社区商业的核心商圈,通常50-70%的顾客来自于这个区域,店铺销售额的60-70%也来源于这个区域。核心商圈的衡量除了传统意义上的地理因素外,主要以顾客到达店铺所需时间为依据:步行5分钟(大约500米范围)基本构成店铺的核心商圈;步行10分钟(大约1000米范围)构成次要商圈;步行15-20分钟(大约2000米范围)构成边缘商圈。社区商业的选址除了关注区域内消费群体的数量外,更要关注区域内消费群体的消费水平和消费行为习惯。要想做到选址成功,必须对那些制约店铺日后经营发展的相关因素仔细分析和研究。这些因素可以初步归纳为以下几个方面:
1、人口规模和增长潜力
社区商业的选址决策是一项系统工程,任何一个环节的疏忽都关系到店铺日后经营的损益。社区商业店铺的选址是为了最大限度地满足所属区域内消费者的商业需求。一个聚集大量常住人口并具有较高消费水平的地点,其商业价值是不言而喻的。衡量一个社区商圈内的人口规模,除了查阅现有居民的户籍资料外,计算区域人口的增长速度也是必要的方法。从中国城市发展的统计数据来看,如果一个区域内人口的年增长率低于1%时,可以判断该地区可能处于停滞发展区域。如果区域人口的年增长率超过3%时,则表明该区域处于人口快速发展阶段。如果单纯依据社区人口规模来判断店铺日后的经营状况,对不同经营业态来讲,差别很大。这里提出一个新的衡量指标:人口流动密度,该指标是指不同经营时间内店铺核心商圈内的人口流动状况。对于社区商业经营来讲,按照一天的经营时间分为早上(6点-9点)、白天(10点-17点)、晚上(18点-21点)三个经营时段。早、晚时段和白天的人口流动密度明显不同,因次,社区商业的选址应根据不同时段人口流动特征和自身经营方式进行双向分析。
2、消费人群的构成特征
社区商业所在区域内不同年龄、不同性别、不同职业、不同家庭组成对商业经营业态有着重要的制约作用。不同年龄段的消费者对商业需求是不同的。一般说来,以中青年为主的社区具有最大的消费潜力。对于社区商业的选址来讲,衡量区域内的消费潜力可以从三个方面考虑:首先,区域内年轻白领人群的聚集程度;其次,家庭年均收入水平及增长幅度;最后,区域内人群的消费心理和习惯。社区商业的消费群体的工作状况也很重要,社区中工作的人群越多,则消费潜力越大。不同人群的教育文化背景同样会影响他们的消费观念,教育程度较高社区对于时尚用品、儿童教育、文化商品等有较强的购买欲望和消费能力,他们更重视经营的特色和品味,对价格的敏感程度不是很高。消费群体的家庭组成情况,对于社区商业或服务的需求也会有不同